A Marketeer realiza esta quarta-feira, dia 22 de abril, a sua 26.ª conferência anual dedicada aos desafios do marketing contemporâneo, no Sagres Campo Pequeno, entre as 9h00 e as 13h00. Subordinado ao tema “Tudo em todo o lado ao mesmo tempo”, o encontro reunirá profissionais do setor para debater um dos maiores paradoxos atuais: a omnipresença das marcas sem impacto real.
O tema da conferência aborda o paradoxo brutal do marketing atual: presença sem impacto, velocidade sem direção e dados sem significado. “Comunicamos em tempo real, mas pensamos em atraso. Reagimos a tendências, algoritmos e crises, enquanto perdemos o controlo da narrativa. Nunca tivemos tanta capacidade de comunicar. Nunca foi tão difícil ser ouvidos”, explica a Marketeer.
Ao longo da manhã, serão assim explorados temas como a consistência de marca num mundo fragmentado, a transformação do ruído em relevância e o equilíbrio entre rapidez, propósito e impacto. O evento, que tem o patrocínio de marcas como AdClick, BP, Católica Lisbon, Continente, Delta, EDP, Escolha do Consumidor, Fidelidade, in-Store Media, Jaba Recordati, L’Oréal, MOP, MarcAsério, Unilever, Vodafone, WPP e WYgroup, e que conta com o apoio de Neurónio Criativo, Sagres Campo Pequeno, SAPO e SENO, promete trazer reflexões práticas e estratégicas sobre a comunicação em tempos de hiperconectividade. A Deloitte é Knowledge Partner.
O evento promete desafiar os participantes a repensar a forma de comunicar num ecossistema acelerado e imprevisível, defendendo que “quando tudo acontece ao mesmo tempo, lidera quem sabe o que ignorar, o que amplificar e quando agir”.
Programa completo da 26.ª Conferência Marketeer
08h45 – Recepção e Welcome Coffee
9h10 – Apresentação e Boas-vindas
Ricardo Florêncio – CEO – Multipublicações Media Group
09h15 – Keynote Speaker: “Expandir sem dispersar – Como proteger significado e coerência num ecossistema fragmentado e acelerado por IA”
João Carvalho Oliveira – Director Criativo Executivo – ACNE, a Deloitte business
09.35 Apresentação: “Quem está a escrever o guião? – Marcas, algoritmos e a disputa pelo significado’’
Catarina Pestana – Professora – Católica-Lisbon | Executive Education
09h50 – Mesa de Debate: “Como garantir a consistência da comunicação?”
- Bruno Salomão – CEO – AdClick
- Diogo Marnoto – Managing Director – WPP Media
- Miguel Pires – Creative Partner – Nervo
Moderado por: Maria João Vieira Pinto – Directora de Redacção – Marketeer
10h14 – Apresentação: “Mais não é Melhor”
José Borralho – Chairman & Inspiration Officer – Consumer Choice
10h28 – Mesa Debate: “Consistência e Rapidez – são compatíveis?”
- Rita Álvaro Dias – Deputy Director of Global Brand– EDP
- Vasco Perestrelo – CEO – MOP
Moderado por: Ricardo Florêncio – CEO – Multipublicações Media Group
10h48 – Apresentação/Case: “Do Ruído ao Impacto: O Novo Papel do Marketeer”
André Calado – Marketing Activation Director – L’Oreál
11h02 – Intervalo/Coffee Break
11h16 – Apresentação: “O Fim da Era dos Influencers? Como as marcas estão a transformar colaboradores em activos estratégicos”
- Miguel Romão – Co-Founder & CEO – Marcasério
- Ricardo Romão – Co-Founder & CIO – Marcasério
- Filipa Appleton – Head of Brand and Marketing – MC Continente
- Maria João Vieira Pinto – Directora de Redacção – Marketeer
11h42 – Apresentação: “Inovação no ponto de venda”
Jordi Cassany – General manager – In-Store Media
11h56 – Mesa Debate: “Como retirar o Ruído numa Economia da Atenção?”
- António Tomé Ribeiro – Head of Marketing Transformation and New Business – Fidelidade
- Joana Pedroso – Marketing Director – BP Portugal
- Leonor Marques – Directora de Marca e Comunicação – Vodafone Portugal
Moderado por: Ricardo Florêncio – CEO – Multipublicações Media Group
12h34 – Orador de Encerramento: “Coragem para decidir, procura-se!”
Teresa Burnay – Executive Board Member Unilever FIMA e Presidente da APAN
12h55 – Fim da Conferência
