Os consumidores europeus estão a privilegiar pequenas indulgências em vez de grandes compras neste período festivo. Um estudo da Mastercard, que combina dados de vendas no retalho físico e online com previsões macroeconómicas, estima um crescimento de 3,1% nas despesas no retalho (excluindo automóveis) entre 1 de novembro e 24 de dezembro de 2025, face ao ano anterior.
O relatório revela uma preferência crescente por produtos de beleza, vestuário e experiências ao vivo, em detrimento de compras de maior valor, refletindo uma tendência por prazeres acessíveis e valor emocional. Entre os países com maiores previsões de crescimento estão Hungria (5,2%), Polónia (5%), Espanha (4,8%) e República Checa (4,6%).
Citada em comunicado, Natalia Lechmanova, Economista-Chefe para a Europa na Mastercard, refere que “os consumidores europeus demonstram resiliência e capacidade de adaptação. Apesar de uma confiança moderada, procuram equilibrar prudência com prazer, investindo em pequenas indulgências e experiências de viagem”.
O estudo destaca ainda diferenças regionais nos hábitos de consumo:
Alemanha: eventos ao vivo são prioridade;
República Checa: cosmética, brinquedos e produtos para animais lideram as compras;
Itália: preferência por eletrodomésticos;
Espanha: moda e calçado mantêm liderança.
O segmento de beleza e vestuário em segunda mão continua a crescer, especialmente entre as gerações Z e Alfa, que impulsionam tendências sustentáveis e conscientes. Já as despesas alimentares apresentam sabores locais e premium: França lidera em padaria, a Polónia em doces e joalharia, e os italianos gastam em média 39 € por compra.
O comércio de luxo também se adapta às preferências locais: enquanto a compra online domina em França, Alemanha e Reino Unido, o comércio presencial mantém-se forte na Europa Central e de Leste, especialmente no segmento premium.
Além do consumo, os europeus estão a explorar destinos de inverno mais distantes, com Tailândia e Egito entre os favoritos, refletindo um aumento do interesse por experiências de viagem fora da Europa.
O relatório da Mastercard sugere que esta época festiva será marcada por um equilíbrio entre prudência financeira e a procura de pequenos prazeres, evidenciando uma nova forma de consumo europeu mais emocional e experiencial.
