O comportamento do público mudou radicalmente. Os canais tradicionais estão a perder relevância e novas plataformas estão a emergir, obrigando as marcas a reverem como distribuem o seu conteúdo. Para os marketeers, perceber onde o público realmente se encontra tornou-se essencial, avança o Content Marketing Institute.
Estratégias antigas, como a simples publicação em canais convencionais, já não chegam. Hoje, é necessário diversificar: desde colocações de terceiros, passando por plataformas não algorítmicas como Reddit e Substack, até formatos em crescimento como vídeos horizontais e iniciativas que envolvem criadores de conteúdo.
O LinkedIn continua a ganhar importância, tanto pelo crescimento da sua audiência como pelo impacto crescente da publicidade paga e da influência de especialistas de referência. No contexto B2B, a tendência é privilegiar vozes confiáveis e especialistas do setor em vez de influenciadores tradicionais, reforçando a autoridade da marca junto do público certo.
Além disso, a IA e a otimização para pesquisa orgânica estão a tornar-se ferramentas indispensáveis para alcançar audiências dispersas e mais exigentes. Marcas que não ajustarem a sua estratégia de distribuição correm o risco de perder relevância e oportunidades de engagement.
Em suma, a chave para os marketeers é repensar a distribuição de conteúdo de forma estratégica, combinando canais antigos e emergentes, aproveitando formatos inovadores e apostando em vozes confiáveis que realmente conectem com o público.
