A Coca-Cola lançou em Portugal uma nova fase da campanha associada ao Campeonato do Mundo FIFA 2026, reunindo Cândido Costa e José Mourinho como principais protagonistas.
Integrada na estratégia global da marca, a campanha “centra-se nas emoções vividas pelos adeptos ao longo da competição, apostando numa abordagem próxima da cultura futebolística nacional”, avança a Coca-Cola em comunicado. A ativação decorre em televisão, outdoor, digital e redes sociais, com conteúdos em tempo real.
Cândido Costa assume um papel central nesta fase, dando voz aos principais filmes publicitários e marcando presença em diferentes formatos da campanha. O comentador estará também no jogo entre Portugal e Colômbia, a 27 de junho, em Miami, onde participará no protocolo oficial como Coin Toss Assistant.
José Mourinho integra igualmente a campanha, com presença em televisão, vídeo digital e outdoor. No digital, protagoniza “José vs Mourinho”, uma série para redes sociais que acompanha os principais momentos do torneio através de conteúdos curtos e episódios semanais.
Sob o conceito “Em cada festejo e em cada lágrima”, a campanha procura reforçar a ligação emocional da marca ao futebol e capitalizar a intensidade com que o Mundial é vivido pelos adeptos.
O planeamento de meios está a cargo da WPP Media, estando a campanha presente em vários suportes ao longo da competição.
