A Coca-Cola revelou uma das maiores evoluções da sua identidade visual das últimas décadas. A marca está a implementar um novo sistema gráfico global, concebido para unificar a forma como se apresenta em mais de 200 mercados e reforçar a consistência da sua comunicação, desde as embalagens até às plataformas digitais.
Longe de representar uma revolução, a atualização aposta precisamente no contrário: recuperar e amplificar os elementos mais icónicos da marca. O objetivo, explica a empresa, é fazer com que qualquer ponto de contacto seja imediatamente reconhecido como Coca-Cola, independentemente do país ou do formato em que o consumidor interage com a marca.
A nova identidade reforça alguns dos ativos históricos mais reconhecíveis da Coca-Cola, como a tradicional paleta de vermelho e branco, a icónica fita ondulante (Dynamic Ribbon), o enquadramento Arden Square e a clássica tipografia Spencerian. Todos estes elementos passam agora a assumir maior protagonismo nas embalagens, equipamentos de refrigeração, materiais de ponto de venda e experiências digitais.
“A Coca-Cola é uma das marcas mais reconhecidas do mundo, e isso traz a responsabilidade de continuar a evoluir. Com esta renovação pretendemos ser mais claros e consistentes na forma como nos apresentamos, onde quer que as pessoas encontrem nossa marca. Ao nos basearmos naquilo que as pessoas já conhecem e apreciam, estamos a criar uma base mais sólida para o crescimento, mantendo-nos inconfundivelmente Coca-Cola”, refere Arnab Roy, presidente global da categoria Coca-Cola, citado em comunicado.
Uma das mudanças mais visíveis diz respeito à Coca-Cola Zero Açúcar. A variante aproxima-se visualmente da identidade da Coca-Cola original, passando a destacar de forma mais evidente a designação “Zero Sugar”. Nas latas surge agora uma faixa preta mais pronunciada, enquanto as garrafas PET mantêm a tampa preta como elemento distintivo da gama.
Para Rapha Abreu, vice-presidente global de design da Coca-Cola, esta unificação permitirá oferecer “uma única experiência de marca reconhecível” em todo o mundo. A implementação será acompanhada por um novo brand center digital e por ferramentas de inteligência artificial destinadas a apoiar equipas internas e parceiros criativos, assegurando maior consistência na aplicação da identidade visual à escala global.
A renovação já começou a chegar aos mercados da Europa, América Latina, Médio Oriente e Ásia e insere-se numa estratégia mais abrangente de fortalecimento dos ativos históricos da marca numa altura em que as empresas procuram destacar-se num ecossistema de comunicação cada vez mais fragmentado.
