A Coca-Cola acaba de dar um novo passo na gestão estratégica da sua marca ao apresentar um sistema global de identidade visual que pretende reforçar consistência, reconhecimento e eficiência à escala internacional. Portugal integra o plano de implementação, que já arrancou sob a campanha “Nova Imagem. O Mesmo Sabor”.
A iniciativa, que abrange mais de 200 mercados, traduz-se numa evolução do ecossistema visual da marca, consolidando os seus principais ativos, como o vermelho icónico, a tipografia Spencerian e a onda dinâmica, num sistema mais coeso e transversal a todos os pontos de contacto. O objetivo é claro: garantir uma experiência de marca mais uniforme e intuitiva, independentemente do canal ou contexto de consumo, refere a marca em comunicado enviado à Marketeer.
Um dos eixos estratégicos desta mudança passa pela aproximação visual entre Coca-Cola Sabor Original e Coca-Cola Zero Açúcar, reforçando a coerência do portefólio sem comprometer a diferenciação entre variantes. No caso da Zero Açúcar, a nova identidade aposta em códigos visuais mais evidentes e numa maior legibilidade da proposta funcional, facilitando a navegação do consumidor no ponto de venda.
“Este redesenho surge num contexto em que a simplificação da experiência e a clareza da comunicação assumem um papel central nas decisões de compra, sobretudo em ambientes de retalho cada vez mais competitivos“.
Em Portugal, a transição será faseada, acompanhando o ciclo natural de distribuição. Durante este período, coexistirão embalagens com a identidade antiga e a nova, permitindo uma adaptação progressiva do consumidor.
Para Diogo Martins, diretor de Marketing da Coca-Cola em Portugal, esta evolução reforça o papel da marca no quotidiano dos consumidores, ao mesmo tempo que responde a necessidades estratégicas de consistência.
“Esta nova identidade visual representa uma evolução natural para uma marca que faz parte do dia a dia de milhões de consumidores. Em Portugal, esta transição reforça os ativos mais icónicos da Coca-Cola, proporcionando uma experiência de marca mais consistente e imediatamente reconhecível em todos os pontos de contacto”, sublinha o responsável citado no comunicado.
O responsável destaca ainda o alinhamento entre inovação e continuidade: “Ao mesmo tempo, aproxima visualmente a Coca-Cola Sabor Original e a Coca-Cola Zero Açúcar, preservando uma identificação clara entre ambas e mantendo inalterado aquilo que os consumidores mais valorizam: o sabor de sempre”.
Para além da componente visual, a Coca-Cola está também a investir na infraestrutura de gestão de marca, com o lançamento de um novo Brand Center e de ferramentas de Design Intelligence suportadas por tecnologia, revela a marca. “Estas soluções visam aumentar a consistência criativa, reduzir redundâncias e acelerar processos em toda a organização e rede de parceiros“.
