A Coca-Cola surpreende os consumidores no Brasil com uma edição limitada de latas que reproduzem o icónico grito de golo ao serem abertas. Esta iniciativa, ligada ao Mundial 2026, transforma a embalagem num meio interativo que combina tecnologia, promoção e experiência sensorial no ponto de venda, um espaço cada vez mais competitivo para as marcas de consumo massivo.
A campanha abrange também produtos da Fanta e da Sprite, alargando o alcance da ação e reforçando a estratégia omnicanal da marca. Algumas latas incluem prémios imediatos, integrando o som com recompensas físicas, o que aumenta o envolvimento do consumidor de forma imediata.
Para além da experiência física, a campanha integra uma componente digital: tampas e anéis com códigos permitem aos consumidores registar-se através de chatbot e participar em sorteios de televisores, consolas de videojogos e bilhetes para os jogos do Mundial. Estudos indicam que este tipo de campanhas híbridas, que combinam interação física e digital, podem gerar taxas de participação até 2,3 vezes superiores às ações exclusivamente offline.
