Há uma mensagem que começa a ganhar espaço na comunicação das marcas: nem todos os momentos precisam de ser vividos através de um ecrã. Esta é a premissa central da recente campanha global da Coca-Cola, lançada na semana passada, que é em muito parecida à campanha de Natal de 2025 da Meo, algo que não passou despassado a muitos internautas portugueses, que apontaram isso mesmo nas redes sociais, nomeadamente em publicações no LinkedIn.
A campanha da Coca-Cola “The World Will Wait“, desenvolvida pela Grey (do grupo WPP), parte da ideia de que as pessoas estão cada vez mais distraídas durante um dos momentos mais tradicionais de convívio. No spot, na altura da refeição, o filho procura o pai, encontrando-o atrás de um ecrã de computador. Quando, mais tarde, a criança faz um desenho da família, o pai é retratado atrás do computador, o que o levo a mudar de hábitos.
Tendo em conta este conceito, é fácil de se encontrar um paralelo evidente com a campanha que a Meo apresentou no Natal do ano passado. Sob o mote “Liga-te Melhor à Vida”, a operadora procurou chamar a atenção para o uso consciente da tecnologia e para aquilo que a marca descrevia como a importância da presença genuína e da conexão humana. No filme, que contou com a criatividade da Dentsu, um pai acompanhava todos os momentos da filha através do telemóvel, registando todos os momentos em vídeo. Mais tarde a filha entrega-lhe um desenho de família, onde a cara do pai aparece substituída por um telemóvel.
As premissas de ambas as campanhas são assim bastante similares, embora na campanha da Meo a tecnologia não seja apresentada como um problema em si mesma, com a mensagem a defender que esta deve servir para aproximar as pessoas e não para as afastar. A proposta passava por estar realmente presente, viver o momento e guardar as memórias na experiência e não apenas no telemóvel.
A campanha da Coca-Cola parte de um território semelhante, embora o aplique ao contexto mais específico das refeições e dos momentos de partilha à mesa. A aproximação também acaba por ser particularmente interessante tendo em conta que nenhuma das duas marcas está propriamente a combater a tecnologia. O que fazem é reposicionar a sua utilização, mostrando que há momentos em que estar permanentemente ligado deixa de ser sinónimo de conexão.
Campanha da Coca-Cola “The World Will Wait”, da Grey
Campanha da Meo “Liga-te com moderação”
MEO lança campanha de Natal “Liga-te Melhor à Vida” e incentiva presença real no dia a dia
