Apesar de o crescimento continuar a ser considerado o resultado da eficácia, os meios para o alcançar mudaram, segundo a diretora sénior da Coca-Cola, Nisa Genc.
A Coca-Cola Company é uma das empresas de marketing mais reconhecidas a nível mundial, mas mesmo ela não pode permanecer estática relativamente à sua agenda de eficácia.
No Festival de Marketing da Marketing Week, realizado a 2 de outubro, foi explicado que a empresa tem vindo a reinventar a sua abordagem à eficácia em todo o seu sistema.
Uma constante mantém-se: o crescimento é visto como o resultado da eficácia para o negócio. No entanto, a forma como a Coca-Cola promove essa eficácia está a mudar. Com a evolução do panorama dos meios de comunicação e do comportamento dos consumidores, a empresa tem de adaptar a sua estratégia em conformidade.
A nova abordagem centra-se num universo de experiências, afastando-se da exposição massiva e unidirecional.
