O Clube Recriativo é responsável pela criação da marca Recreio, um novo espaço gastronómico em Miraflores, Lisboa. Em comunicado, a agência revela que desenvolveu o projeto de raiz, incluindo o naming, branding, conceito, estratégia, campanha de lançamento e conteúdos de comunicação.
Pensado para acompanhar a dinâmica de uma zona onde convivem escritórios e habitação, o Recreio assume-se como um espaço dirigido a diferentes públicos e momentos do dia. A proposta recupera o universo dos recreios escolares para o transportar para a idade adulta, com uma abordagem assente na descontração e na partilha.
Segundo o comunicado, a escolha do nome foi um dos pontos centrais do projeto, procurando criar uma diferenciação face aos restantes mercados e food halls. Vasco Gaspar, cofundador e diretor criativo do Clube Recriativo, explica que o objetivo passou por construir “uma identidade e uma comunicação que estivessem à altura da ambição do espaço”.
A identidade visual parte também de referências associadas à infância, recorrendo à simplicidade e ao minimalismo como ferramentas de comunicação. O conceito é reforçado por um manifesto que recupera o espírito do intervalo escolar e defende que “a cumplicidade não tem idade”.
Na componente gastronómica, o Recreio concentra diferentes conceitos, entre Street, Patife, Polpetta Cósmica, Let’s Pastrami, Atalho, Amélia e Soão, além de dois bares e uma loja Santini. O espaço incorpora ainda elementos lúdicos, como um escorrega, para prolongar a ideia de recreio na experiência física da marca.
O projeto posiciona, assim, o branding como parte central da experiência do espaço, procurando fazer com que o conceito de Recreio esteja presente não apenas no nome, mas também na comunicação e na forma como o público vive o local.
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