A marca de whisky Chivas Regal lançou o Crystalgold, uma bebida espirituosa clara com perfil de sabor a whisky, numa tentativa de desafiar as normas e fronteiras da categoria.
A inovação verdadeiramente disruptiva envolve também riscos. Muitas marcas obtêm sucesso no seu setor através de extensões de linha ou pequenas alterações a produtos já existentes, mas o crescimento sustentável a longo prazo exige imaginação e alguma coragem. Este desafio é ainda maior para marcas inseridas em categorias estabelecidas e maduras, que precisam estar dispostas a explorar territórios verdadeiramente novos para crescer.
O whisky escocês é uma dessas categorias que desperta muita paixão. Trata-se de um segmento premium, onde o produto é resultado de um grande cuidado e arte, sendo muitas das marcas detentoras de um legado que pode contar décadas.
Os consumidores habituais a esta categoria são frequentemente conhecedores experientes, com rituais específicos sobre a forma como apreciam o whisky — seja puro, com gelo para finalizar uma noite, ou num cocktail Old Fashioned num bar de eleição. Embora o apelo do whisky tenha-se alargado nos últimos anos, a categoria continua a ser predominantemente consumida por um público masculino e de idade mais avançada.
