No passado dia 7 de fevereiro de 2026, a Chicco reforçou de forma clara e impactante que brincar é muito mais do que um simples passatempo: é uma parte essencial do crescimento das crianças. Para dar vida a esta ideia, a marca transformou a sua loja do NorteShopping numa verdadeira “Montra a Brincar”, convertendo um espaço onde geralmente não se brinca num ambiente totalmente dedicado à brincadeira.
Durante um dia, o que habitualmente é apenas uma loja deu lugar a um verdadeiro playground: as montras abriram-se às crianças, que puderam entrar, explorar e brincar livremente, num contexto pensado para estimular a imaginação, a criatividade e a autonomia. Um gesto simbólico com uma mensagem clara: na Chicco, brincar é levado a sério.
A iniciativa surge num contexto preocupante. De acordo com dados do Instituto de Apoio à Criança, em Portugal, apenas 9% das crianças brincam entre duas a três horas por dia. Um número que reforça a urgência de devolver à brincadeira o lugar central que merece na infância.
Foi com esta missão que nasceu a “Montra a Brincar”. Do interior da loja às montras, o espaço ganhou vida com o som das gargalhadas, da descoberta e da partilha. A marca registou esses momentos num vídeo que documenta a transformação de um espaço tradicionalmente intocável num cenário vibrante, onde a infância se vive em estado puro.
Para amplificar a mensagem, a Chicco contou com a presença de influenciadoras da região Norte, que viveram a experiência com os seus filhos e partilharam os momentos nas redes sociais, alargando o alcance da iniciativa e promovendo a reflexão junto de mais famílias.
Com a “Montra a Brincar”, a Chicco reforça o seu compromisso com o desenvolvimento infantil e consolida o seu posicionamento enquanto marca que acompanha as famílias em todas as fases do crescimento. Mais do que vender brinquedos, a Chicco defende o direito das crianças a brincar e desafia os pais a fazerem do tempo de brincadeira uma prioridade.
