A OpenAI está a desenvolver um sistema de medição de publicidade que permitirá aos anunciantes avaliar se os anúncios exibidos através do ChatGPT geram conversões reais, aproximando a plataforma dos modelos já utilizados pela Google e pela Meta na publicidade digital.
O mecanismo em desenvolvimento recorre a um sistema de rastreio que, ao clicar num anúncio, ativa um pixel que acompanha a atividade do utilizador no site do anunciante. Caso ocorram ações como subscrições, reservas ou compras, esses dados são posteriormente enviados para o sistema de gestão de anúncios e reportados ao ChatGPT.
Segundo a OpenAI, o objetivo é medir de forma mais precisa a eficácia do investimento publicitário, garantindo simultaneamente a separação entre publicidade e o funcionamento do modelo conversacional.
“Os anúncios não influenciam as respostas que o ChatGPT dá e as conversas com o ChatGPT são mantidas privadas, sem acesso por parte de anunciantes. O nosso objetivo é que os anúncios apoiem um acesso mais amplo a funcionalidades mais poderosas do ChatGPT, mantendo a confiança que as pessoas depositam no chatbot para tarefas importantes e pessoais”, refere a empresa.
A tecnológica sublinha ainda que, mesmo com a expansão da publicidade na plataforma, os princípios fundamentais do ChatGPT se mantêm inalterados, nomeadamente a independência das respostas, a privacidade das conversas e o controlo do utilizador sobre a experiência.
