«O que resulta da experiência é Lisboa. Na sua imensa e incontável diversidade, poesia, criatividade, consciente que é esta criatividade que a vai colocar no mapa das cidades mundiais onde vale a pena viver e que vale a pena visitar.»

«Em cada um de nós – sim, em mim também – há uma Cecilia Giménez escondida à espera de uma oportunidade de fazer uma coisa que a tire da rotina, quer seja a das orações e dos bocadillos, ou da rotina do Excel e do Market Share.»

«Foi o dia em que descobri que o medo não é (só, nem necessariamente) o inimigo mortal da criatividade; antes pelo contrário, é (no mais das vezes) um sinal de que estamos no caminho certo.»

"“Acho que, para responder ao desafio do cliente, devíamos focar-nos na tangibilização dos touchpoints.” Que é como quem diz, fiquei de fazer um briefing, mas não faço a mais pálida ideia do que é que estou a fazer."

«Mas a maior parte das marcas continua com a mesma estratégia online: a troco de nada oferecem nada, monólogos sobre si próprias, banalidades que toda a gente já sabe e informações sobre os produtos que vendem.»