“A concorrência são todas as marcas”. Todas as marcas, de todas as categorias, locais ou globais. A sua luta é por mindshare, não apenas marketshare.

Sim, é verdade, disse também que o mercado mudou muito, e que o tamanho é cada vez menos (se é que é de todo) um factor necessário para garantir a qualidade do trabalho.

Depois há o horário de Verão. Em Espanha significa que em Julho e em Agosto a entrada na agência é às 8h00 e que se trabalha sem parar até às 15h00.

Não têm sido bons tempos, estes para a criatividade em Portugal, embora existam projectos de grande qualidade e inteligência entre os que foram a Cannes.

«O trabalho criativo em comunicação acaba sempre por ser um trabalho de equipa. O truque está em juntar os melhores, não em querer ser o homem dos sete instrumentos.»