A Marketeer realiza no próximo dia 22 de abril, no Sagres Campo Pequeno, a sua 26.ª conferência dedicada aos desafios do marketing contemporâneo, sob o tema “Tudo em todo o lado ao mesmo tempo”. O evento decorre entre as 9h00 e as 13h00 e propõe uma reflexão sobre a crescente complexidade do ecossistema de comunicação.
Entre os speakers confirmados está Catarina Pestana, Professora da CATÓLICA-LISBON Executive Education, que levará ao palco uma abordagem estratégica e académica aos desafios que hoje marcam o marketing.
O ponto de partida da conferência é o paradoxo que define o setor: presença sem impacto, velocidade sem direção e dados sem significado. “Comunicamos em tempo real, mas pensamos em atraso. Reagimos a tendências, algoritmos e crises, enquanto perdemos o controlo da narrativa. Nunca tivemos tanta capacidade de comunicar. Nunca foi tão difícil ser ouvidos”, sublinha a Marketeer.
Num cenário dominado por feeds, stories, newsletters, eventos, apps e notificações, as marcas estão “em todo o lado”, mas muitas vezes acabam por não estar verdadeiramente presentes na mente do consumidor. A jornada deixou de ser linear — é feita de interrupções, saltos e escolhas — exigindo uma maior capacidade de adaptação e foco.
É neste contexto que a intervenção de Catarina Pestana ganha relevância, ao trazer uma leitura estruturada sobre como as marcas podem responder à fragmentação atual sem perder coerência. A docente deverá abordar temas como a consistência de marca num ambiente disperso, a transformação do excesso de estímulos em atenção qualificada e a importância de alinhar velocidade com propósito e impacto.
Ao longo da manhã, a conferência irá ainda explorar questões centrais para os profissionais de marketing, como a construção de relevância num ambiente saturado, o papel dos dados na tomada de decisão e o equilíbrio entre inovação e identidade.
Com esta edição, a Marketeer reforça a sua posição enquanto espaço de debate sobre o futuro do marketing, reunindo especialistas de diferentes áreas para pensar os desafios, e oportunidades, de um setor em constante evolução.
O evento, que tem o patrocínio de marcas como AdClick, BP, Católica Lisbon, Continente, Delta, EDP, Escolha do Consumidor, Fidelidade, in-Store Media, Jaba Recordati, L’Oréal, MOP, MarcAsério, Unilever, Vodafone, WPP e WYgroup, e que conta com o apoio de Neurónio Criativo, Sagres Campo Pequeno, SAPO e SENO, promete trazer reflexões práticas e estratégicas sobre a comunicação em tempos de hiperconectividade. A Deloitte é Knowledge Partner.
