Junho aproxima‑se e, com ele, um dos rituais mais portugueses: sair à rua para celebrar os Santos Populares. Entre música, convívio, tradição e comida que sabe a verão, 2026 marca a estreia de Castelões como protagonista assumido das festas, com a marca a querer não figurar apenas como patrocinadora, mas como parte viva do arraial.
Sob a nova plataforma “Castelões. O Rei disto tudo”, a marca reforça o território “O Rei da Festa” e apresenta o conceito “Um Arreial de Queijo”, com uma proposta que transforma a clássica bifana num momento de consumo distintivo, com o queijo Castelões no centro da experiência.
“Os Santos Populares são uma das expressões mais autênticas da cultura portuguesa e Castelões quer celebrá-los de forma genuína, relevante e saborosa. Mais do que marcar presença, queremos criar uma experiência que faça parte da festa e que dê ainda mais gosto a estes momentos de partilha. O nosso ‘Arreial de Queijo’ é exatamente isso: uma forma de celebrar o que Portugal tem de melhor – a boa mesa, a boa companhia e a alegria de estar juntos”, diz Pedro Cunha, senior brand manager da Castelões, citado em comunicado.
Para dar vida à ideia, Castelões lança um filme com criatividade da IARB e produção da Shot and Cut, protagonizado pelo chef Hélio Loureiro. A narrativa decorre no final de um arraial quando, num recinto quase vazio, a música abranda e um jovem pede “mais um arreial”. O chef responde preparando uma bifana com queijo Castelões. Depois da primeira trinca, o bailarico regressa, a luz muda e a festa renasce, de forma a simbolizar que, com Castelões, o arraial nunca acaba, prolonga‑se com mais sabor.
Ao longo do mês de junho, Castelões vai ainda dinamizar várias ativações ligadas aos Santos Populares, entre as quais o Bailarico by Castelões, no dia 30 de maio, no Porto, e o Arraial das Avenidas Novas, no dia 3 de junho, em que Castelões marca presença como patrocinador.
Com esta presença e com o conceito ‘Um Arreial de Queijo’, Castelões “pretende ir além da simples associação a um território popular”, querendo “criar novos momentos de consumo e reforçar a ligação emocional com os consumidores”, refere-se ainda em nota de imprensa.
