A Fundação Infantil Ronald McDonald assinalou o Dia Internacional da Família com a apresentação da sua nova identidade em Portugal, passando a ser oficialmente Casa Ronald McDonald Portugal. A instituição reforça o compromisso de apoiar famílias e sublinha o impacto positivo da proximidade familiar na recuperação e bem-estar de crianças e jovens hospitalizados, sob o mote “A família está sempre presente”.
A campanha de comunicação, desenvolvida pela agência TBWA\BBDO, está presente em rádio, exterior, nos restaurantes McDonald’s e nos canais digitais da organização. Inclui ainda um filme para televisão, adaptado de uma campanha global, que retrata famílias cujas expressões, quando juntas, formam um sorriso — símbolo da força da união e do efeito positivo da presença familiar no contexto hospitalar.
A renovação da identidade visual enquadra-se numa estratégia global de uniformização da Ronald McDonald House, presente em mais de 60 países e responsável por mais de 2,8 milhões de estadias desde a sua fundação, há mais de 50 anos, nos Estados Unidos. Em Portugal, a Casa Ronald McDonald disponibiliza cinco infraestruturas gratuitas: duas casas em Lisboa e no Porto, dois Espaços Familiares nos hospitais de Santa Maria e D. Estefânia, e a Sala de Brincar Ronald McDonald no Hospital São João, já tendo apoiado mais de 11.000 famílias.
A instituição promove também o programa Kits de Acolhimento Hospitalar, iniciado em 2021 e atualmente presente em 16 hospitais do Serviço Nacional de Saúde. Mais de 28.000 kits já foram entregues, contendo mantas, meias, artigos de higiene e acesso a conteúdos digitais de lazer.
Para Marta Sousa Pires, Diretora Executiva da Casa Ronald McDonald Portugal, “a renovação do nome e da imagem reforça a nossa causa: estar ao lado das famílias durante os tratamentos hospitalares das crianças e jovens. Continuamos focados em reduzir o stress emocional causado pela doença, assegurando que a proximidade e o suporte familiar são fundamentais para a melhoria da saúde da criança.”
