A garrafa pode ser a primeira coisa que chama a atenção, mas é agora a experiência que a Casa Redondo quer colocar no centro da estratégia da Sheridan’s. Depois da aquisição da marca à Diageo, a empresa portuguesa prepara uma nova fase para o icónico licor de dois líquidos, que será apresentada internacionalmente na TFWA World Exhibition & Conference, em Cannes.
A operação representa uma mudança de escala para a Sheridan’s, que passa a integrar a estratégia internacional da Casa Redondo com uma ambição definida: conquistar maior relevância no canal duty-free e transformar a marca numa referência dentro da categoria dos licores cremosos.
O principal trunfo está literalmente nas mãos do consumidor. A conhecida garrafa de câmara dupla, que permite servir simultaneamente os dois líquidos que compõem o licor, passa a assumir um papel central na estratégia de visibilidade desenvolvida para o travel retail.
Em Cannes, a marca apresenta soluções de exposição adaptáveis a diferentes espaços, desde áreas exclusivamente dedicadas à Sheridan’s até colocações mais pequenas dentro das lojas. Em todas, a lógica é a mesma: fazer do ritual de servir os dois líquidos um espectáculo de produto capaz de captar a atenção no ponto de venda.
A Casa Redondo leva esta abordagem também para o mercado de presentes, através de novos packs concebidos especificamente para o travel retail. A aposta responde a um comportamento particularmente relevante neste canal: segundo a empresa, aproximadamente 25% das compras de bebidas são feitas com intenção de oferecer.
A estratégia internacional da Casa Redondo não assenta apenas numa marca. Em Cannes, a empresa apresenta um portefólio composto por quatro propostas com posicionamentos distintos.
A Safari procura aproximar a categoria dos consumidores mais jovens, com especial atenção à Geração Z. O licor de maracujá apresenta-se com uma identidade renovada e uma comunicação orientada para descoberta, energia e experimentação.
Com o Licor Beirão, a Casa Redondo leva para o mercado internacional uma marca com uma forte associação à identidade portuguesa. Produzido a partir de uma receita familiar que combina 13 especiarias e um processo de dupla destilação em alambiques de cobre, o licor procura levar para as prateleiras internacionais uma combinação de tradição e irreverência.
Já o Aperitivo Per Se aposta num posicionamento ligado ao estilo de vida mediterrânico. A marca, distinguida nos Travel Retail Awards como Best Spirit até 45 euros, combina 24 botânicos e propõe uma experiência de consumo associada a momentos descontraídos, nomeadamente com tónica e zest de laranja.
A presença na TFWA pretende ainda funcionar como plataforma comercial. No Red Village K22, a Casa Redondo criou um espaço de hospitalidade com bar aberto durante o dia, permitindo aos visitantes conhecer e experimentar o portefólio.
Para os distribuidores e parceiros de retalho, existe também uma área dedicada a reuniões, onde estarão em discussão oportunidades como formatos exclusivos, novas listagens e ativações de marketing.
Dona da Licor Beirão já é oficialmente proprietária da marca Sheridan’s
