O Japão, país com 29,1% da população com mais de 65 anos, enfrenta um envelhecimento populacional sem precedentes. Em resposta a este desafio social, a agência McCann desenvolveu, para a marca Kuro Snacks, a campanha Campanion, que transforma cães de companhia em assistentes inteligentes de cuidado a idosos, preservando a privacidade dos utilizadores. A iniciativa integra a shortlist da categoria Innovation do festival Spikes Asia 2026, conhecido como o “Cannes Lions asiático”.
O sistema funciona através de um colar inteligente instalado no cão, equipado com câmara grande angular, sensores de movimento e processamento por inteligência artificial. Em vez de transmitir imagens continuamente, o dispositivo captura momentos pontuais do dia, identifica padrões de atividade, possíveis quedas ou alterações na rotina e envia relatórios resumidos em texto aos familiares, garantindo que a monitorização seja discreta e não intrusiva.
Desta forma, o animal mantém o papel emocional de companhia, ao mesmo tempo que atua como um elo tecnológico entre idosos e familiares. Segundo a McCann, o projeto demonstra como a tecnologia pode ser aplicada de forma humana e funcional, sem comprometer a autonomia dos utilizadores.
