O Cannes Lions International Festival of Creativity vai promover uma nova sessão de formação gratuita dedicada ao marketing e à eficácia publicitária, integrada no seu programa educativo LIONS Learning, segundo informação divulgada pelo próprio festival.
A iniciativa assume o formato de um Open Day virtual, agendado para 22 de abril de 2026, e será orientada por James Hurman, especialista reconhecido internacionalmente na área da eficácia em marketing.
De acordo com o Cannes Lions, esta sessão funciona como uma introdução ao programa mais avançado LIONS Master of Advertising Effectiveness, que faz parte da oferta formativa do festival e que procura aprofundar metodologias baseadas em resultados e evidência.
Segundo o Cannes Lions, esta classe gratuita pretende aproximar profissionais de marketing de práticas mais rigorosas e orientadas para dados. A abordagem defendida centra-se no chamado marketing baseado em evidência, que privilegia decisões suportadas por estudos, métricas e casos comprovados, em vez de depender apenas de intuição ou tendências do momento.
Durante a sessão, serão apresentados exemplos práticos de como estes princípios são aplicados no desenvolvimento de campanhas, no planeamento estratégico e na análise de resultados. O objetivo, segundo a organização, é demonstrar como a eficácia pode ser medida e aplicada de forma consistente.
O programa inclui ainda uma apresentação da estrutura completa do curso avançado, permitindo aos participantes perceberem como funciona a formação antes de considerarem uma inscrição mais aprofundada.
O Cannes Lions destaca que a eficácia publicitária tem vindo a ganhar relevância crescente na indústria global, numa altura em que as marcas procuram justificar o retorno dos seus investimentos em comunicação. Esta tendência tem impulsionado a adoção de modelos mais analíticos e orientados para desempenho.
Especialistas como James Hurman têm sido associados a esta evolução, promovendo uma visão de marketing que combina criatividade com análise de dados e avaliação de impacto real nas marcas.
