O Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions já começou a divulgar a lista de finalistas para a edição de 2026, com destaque para a categoria de Inovação, uma das mais relevantes na identificação das tendências que estão a moldar o futuro da indústria criativa.
Entre os projetos selecionados encontram-se propostas de grandes marcas como LEGO, Adidas, Renault e Deloitte, num conjunto que evidencia a crescente ligação entre criatividade, tecnologia e utilidade prática. A par da Inovação, o festival anunciou também os finalistas das categorias Titânio e Vidro: O Leão da Mudança, tradicionalmente associadas a alguns dos trabalhos mais impactantes e discutidos do evento.
A categoria de Inovação distingue projetos que vão além da publicidade convencional, integrando áreas como design, ciência, dados e infraestruturas para responder a desafios concretos. Muitas das ideias finalistas assumem a forma de produtos, plataformas ou sistemas, refletindo uma mudança na forma como as marcas procuram relacionar-se com os consumidores — cada vez mais através de soluções funcionais e menos por via de mensagens tradicionais.
Entre os destaques está o “LEGO Smart Play”, que explora novas dinâmicas de aprendizagem através da tecnologia, e o “Utrecht Energized”, da Renault, focado em mobilidade urbana e energia. A Adidas surge também na lista com “Supernova Adaptive”, um projeto centrado em design inclusivo e acessibilidade.
A presença latino-americana faz-se notar com o projeto “SOS POS”, desenvolvido pela agência peruana Circus Grey para o BCP, que recebeu duas nomeações. Também do Peru chega “Hope on a Chip”, reforçando a participação da região numa categoria tradicionalmente dominada por Europa, Estados Unidos e Ásia.
Outros projetos selecionados incluem “Magnif-Eye” e “T-Rex Leather”, da VML, “Hero Gum”, desenvolvido pela LOLA USA na área da saúde, e iniciativas tecnológicas como “The Unbreakable Twin”, da Deloitte, ou “Waves of Will Powered by NTT”, da Dentsu.
Apesar dos desafios associados aos elevados custos de desenvolvimento tecnológico e investigação, a presença de projetos latino-americanos demonstra que a combinação entre criatividade e utilidade continua a abrir espaço para novas geografias na competição global.
O Cannes Lions continuará a revelar finalistas ao longo da semana, abrangendo categorias como Cinema, Outdoor, Media, Relações Públicas e Experiência de Marca. Como é habitual, estas listas funcionam como um termómetro das principais tendências criativas, tecnológicas e estratégicas que marcam o setor da publicidade a nível mundial.
