Há campanhas que procuram sensibilizar através de números, outras que recorrem à emoção, e depois há aquelas que optam por colocar o problema literalmente nas mãos dos consumidores. Foi precisamente isso que aconteceu na África do Sul, onde três dos jornais mais lidos do país surgiram nas bancas com manchas de “sangue menstrual” na primeira página. O objetivo não era chocar gratuitamente, mas sim tornar visível uma realidade que continua a afetar milhões de raparigas: a pobreza menstrual.
A iniciativa foi desenvolvida pela MENstruation Foundation, em parceria com a agência Joe Public e o grupo Independent Newspapers. Os leitores dos jornais The Star, The Mercury e Cape Times encontraram capas aparentemente manchadas por sangue que atravessavam várias páginas do jornal, criando a sensação de que o próprio exemplar tinha sido utilizado como penso higiénico.
Sob a mensagem “Um jornal pode absorver o sangue, mas não a vergonha”, a ação pretendia chamar a atenção para o facto de muitas jovens sul-africanas continuarem a recorrer a jornais, trapos ou outros materiais improvisados por não terem acesso a produtos menstruais adequados. Segundo a MENstruation Foundation, cerca de quatro milhões de raparigas em idade escolar na África do Sul enfrentam situações de pobreza menstrual, uma realidade que tem impacto direto na frequência escolar, na autoestima e no bem-estar das jovens.
Com as marcas a procurarem cada vez mais associar-se a causas sociais, esta campanha destaca-se pela forma como utiliza um meio tradicional – o jornal impresso – para transmitir uma mensagem impossível de ignorar para os leitores. Ao transformar simbolicamente um jornal num penso higiénico improvisado, a MENstruation Foundation e a Joe Public conseguiram converter um problema frequentemente invisível numa experiência tangível para os leitores. A criatividade deixa assim de servir apenas para captar atenção e passa a funcionar como um veículo de consciencialização social.
