O Lidl lançou em Portugal uma campanha publicitária que está agora a gerar forte repercussão em Espanha, ao comparar diretamente os seus preços com os da concorrente Mercadona.
O anúncio, com duração de cerca de 20 segundos, mostra uma operadora de caixa com um uniforme semelhante ao da Mercadona a atender um cliente. No momento do pagamento, informa que o valor total das compras é “14,93 euros mais caro do que no Lidl”, fixando o montante em 113,27 euros.
A peça publicitária termina com um gráfico comparativo que apresenta o custo de um cabaz de compras em diferentes superfícies comerciais. Segundo o Lidl, o mesmo conjunto de produtos custaria 98,34 euros nas suas lojas, face aos 113,27 euros na Mercadona.
A campanha rapidamente se tornou viral nas redes sociais e reavivou comparações com disputas publicitárias históricas, como a protagonizada entre Pepsi e Coca-Cola.
Lidl (@Lidl_Portugal) publica un anuncio en el que se compara directamente con Mercadona y presume de ser más barato que la empresa de Juan Roig.
Continue a ler após a publicidadeMe da vibes del duelo entre Coca Cola y Pepsi. pic.twitter.com/lLi7YdYFnS
— M 📺 (@casasola_89) May 2, 2026
Publicidade comparativa levanta questões legais em Espanha
Apesar de este tipo de abordagem ser comum noutros mercados, em Espanha a publicidade comparativa está sujeita a regras apertadas. A legislação vigente — nomeadamente a Lei Geral da Publicidade e a Lei da Concorrência Desleal — estabelece limites claros para este tipo de práticas, refere o huffingtonpost.
A lei proíbe publicidade enganosa, desleal ou agressiva, garantindo uma concorrência justa e protegendo tanto consumidores como empresas. Em particular, são considerados ilegais os anúncios que incluam informações falsas, práticas agressivas ou que prejudiquem a reputação de um concorrente.
Ainda assim, a comparação entre marcas é permitida, desde que seja objetiva, verificável e baseada em características essenciais. Caso contrário, pode ser considerada concorrência desleal.
Para já, o anúncio continua a circular amplamente online, reforçando a visibilidade da marca, mas também levantando questões sobre a sua conformidade com o enquadramento legal espanhol.
