A Apple desenvolveu no Vietname uma campanha inovadora que transformou um videoclipe num formato replicável pelos utilizadores, conseguindo duplicar o seu alcance através de conteúdo gerado pelo público.
A iniciativa partiu de uma abordagem pouco habitual no marketing tradicional. Em vez de apresentar uma peça publicitária convencional, a marca criou um videoclipe filmado inteiramente com um iPhone, concebido desde o início para ser facilmente recriado pelos utilizadores.
O projeto, intitulado “Cuu Lay Am Nhac” (“Salva a Música”), contou com a participação do artista pop vietnamita Wren Evans e do grupo de dança Bhuoc Nhay. A produção foi desenvolvida pela agência TBWA\Media Arts Lab e apresentada em três versões distintas, destacando diferentes funcionalidades do iPhone, como o zoom ótico de 5x, a câmara lenta e o Modo Ação.
A principal inovação da campanha reside na sua estrutura: o videoclipe não foi criado como um produto final fechado, mas como um formato aberto à reprodução. Cada plano e coreografia foram pensados para poderem ser facilmente replicados por qualquer utilizador com um smartphone.
Este modelo revelou-se particularmente eficaz no contexto digital vietnamita, onde os utilizadores, sobretudo os mais jovens, não se limitam a consumir conteúdos, mas também a recriá-los ativamente em plataformas como o TikTok.
Após o lançamento, vários criadores passaram a partilhar tutoriais que explicavam como reproduzir as cenas do videoclipe com iPhones, incentivando a participação do público.
Os resultados da campanha foram significativos. O vídeo original ultrapassou 62 milhões de visualizações no YouTube, enquanto o conteúdo gerado pelos utilizadores acrescentou mais 59 milhões, praticamente duplicando o alcance total.
A música atingiu o primeiro lugar no YouTube Music Vietname durante duas semanas consecutivas e liderou o iTunes após o lançamento. Em paralelo, registou-se um aumento de 44% nas pesquisas relacionadas com iPhone no mercado vietnamita.
