É já no dia 25 que regressa mais uma edição da BTL – Better Tourism Lisbon Travel Market. A 36.ª edição do certame, organizado pela Fundação AIP, decorre até 1 de Março na FIL – Parque das Nações.
A edição deste ano do evento contará com 1700 expositores, 125 destinos internacionais – um crescimento de 20% em relação à edição passada – e ocupará uma área total de 60 mil metros quadrados. Números que reflectem a “forte procura por parte de entidades públicas, empresas e destinos que reconhecem na BTL uma plataforma indispensável para a promoção, o networking e a geração de oportunidades de negócio”, conforme sublinha a Fundação AIP em comunicado.
Ao longo dos cinco dias do evento, será possível ficar a conhecer os planos e novidades dos diferentes destinos – mas também aproveitar as ofertas dos mais variados operadores turísticos e preparar antecipadamente as férias deste ano. Recordamos que os primeiros dois dias do evento (25 e 26 de Fevereiro) são reservados a profissionais, sendo o evento aberto ao público em geral entre os dias 27 de Fevereiro e 1 de Março.
Conheça, em baixo, algumas das iniciativas que as diferentes entidades regionais de turismo prepararam para a edição deste ano da BTL.
Turismo de Porto e Norte
O Turismo do Porto e Norte de Portugal marca presença na BTL 2026 com o conceito “Nada mais autêntico” e um programa dedicado à promoção da identidade, cultura e diversidade do território. Ao longo dos cinco dias, o stand da entidade regional, situado no pavilhão 1, contará com uma programação que inclui degustações de produtos gastronómicos, provas vínicas, showcookings e apresentações de projectos culturais, desportivos e de sustentabilidade.
Entre os principais destaques estão: a inauguração oficial do espaço, no dia 25, às 10h30; a apresentação da programação 2026 da Semana Santa de Santa Maria da Feira, no dia 26; e, no dia, 27, a apresentação do Encontro Caminhos de Santiago em Portugal (promovida pela Comissão de Certificação dos Caminhos de Santiago), provas de vinhos dinamizadas pelo IVDP – Instituto do Vinho do Douro e do Porto e um showcooking protagonizado pela chef Justa Nobre, em representação do Município de Macedo de Cavaleiros, entre muitas outras acções.
Turismo do Centro
O Centro estará representado no Pavilhão 1 da FIL, num stand com 729 metros quadrados dedicado à promoção integrada dos 100 municípios da região. Aqui, o Turismo Centro de Portugal promete a sua participação “mais tecnológica de sempre” na BTL, com impacto directo na experiência de quem visitar este espaço, que contará com dois assistentes de IA e um LED wall suspenso com mais de 90 metros de comprimento.
O stand acolherá ainda o projecto “Sabores ao Centro”, que dará palco à gastronomia e aos vinhos da região, através de iniciativas como uma experiência gastronómica imersiva e acções de showcooking lideradas pelos chefs embaixadores das oito sub-regiões. Além disso, o Turismo Centro de Portugal irá apresentar a nova marca MOVE Centro Portugal, que pretende reforçar o posicionamento da região enquanto destino de excelência no desporto e turismo activo.
Turismo do Alentejo e Ribatejo
A Entidade Regional de Turismo do Alentejo e Ribatejo vai reforçar a sua participação na BTL com dois espaços distintos. A área principal, no Pavilhão 1, com 1.296 metros quadrados, reunirá os municípios e 28 empresas do sector turístico. A programação deste espaço destaca três eixos estratégicos: a iniciativa Évora, Capital Europeia da Cultura 2027, com apresentação no dia 26; o Baixo Alentejo Cidade Europeia do Vinho, com sessão no dia 27; e as Festas de Campo Maior, apresentadas no dia 28. O programa inclui ainda a promoção do 6Days – FIM Enduro of Nations, no dia 26.
Já no Pavilhão 2, será montado um espaço específico para o enoturismo, com 180 metros quadrados, sob a chancela do PROVERE Enotur. Aqui, pretende-se valorizar a cultura vínica, promover rotas e experiências de enoturismo e dinamizar provas e apresentações dirigidas a profissionais e ao público em geral.
Turismo do Algarve
O Algarve, o Destino Nacional Convidado da BTL 2026, marcará presença no certame com uma agenda preenchida, entre experiências, eventos e gastronomia. Entre os principais destaques estão a participação na CNN Portugal Summit, no dia 25, ou a apresentação das linhas estratégicas para o futuro da região, no dia 26.
A programação do stand da entidade regional, localizado no Pavilhão 1, evidencia ainda a estratégia de diversificação da procura e valorização de novos segmentos turísticos, tais como o turismo de negócios (com a apresentação do Centro de Congressos de Lagoa), a mobilidade e descoberta (com a revelação da marca Algarve by Car), os desportos náuticos ou o golfe. Ao nível do enoturismo, será apresentado o “Passaporte Rota dos Vinhos do Algarve”, promovido pela Comissão Vitivinícola do Algarve. Haverá ainda lugar a vários momentos musicais, com destaque para o concerto de Dino D’Santiago.
Turismo da Madeira
“É tudo o que apetece” é a mensagem que a Associação de Promoção da Madeira leva à BTL para promover a Madeira e o Porto Santo, através de um stand que foi concebido “como uma experiência sensorial, que evidencia a autenticidade e a capacidade de inovação do destino”. Aqui, todos os detalhes evocam a paisagem madeirense, oferecendo ainda uma experiência imersiva dedicada ao Porto Santo, com projecções que transportam os visitantes para a ilha. O percurso inclui, ainda, o balcão de gastronomia regional, onde serão apresentados e servidos pratos típicos madeirenses, nas vertentes tradicional e contemporânea.
Como tem sido habitual nos últimos anos, os visitantes do stand podem participar em actividades para habilitarem-se a ganhar uma viagem à Madeira ou ao Porto Santo.
Turismo dos Açores
A região dos Açores marca presença no certame com um objectivo muito claro: reforçar a procura na época baixa, promovendo produtos que estão disponíveis durante todo o ano nas nove ilhas do arquipélago, como hiking, turismo activo, natureza, geoturismo, cultura e gastronomia. Estes e outros produtos estarão em destaque no stand da VisitAzores, que dará ainda palco a apresentações de projectos estratégicos, encontros profissionais e acções de networking, envolvendo municípios, associações e operadores das nove ilhas.
Os Açores utilizam assim a BTL como plataforma para afirmar uma estratégia clara: reforçar o Inverno, aumentar valor e crescer com equilíbrio. «Queremos crescer com mais valor e maior estabilidade ao longo do ano. O reforço da procura no Inverno é fundamental para reduzir a diferença entre épocas e dar previsibilidade às empresas e à economia regional», afirma Luís Capdeville, presidente da VisitAzores.
Texto de Daniel Almeida
*O jornalista escreve segundo o Antigo Acordo Ortográfico
