Bioderma e Esthederm: cosmética em contraciclo
Num mercado maduro e pulverizado, como o da cosmética, há duas marcas que estão a mover-se em contraciclo: Bioderma e Esthederm. E Joana Sousa é a responsável por todo o trabalho e estratégia, desde 2011.
Texto de M.ª João Vieira Pinto
Bioderma é a quarta marca no segmento de dermocosmética, em farmácia e parafarmácia, em Portugal, com vendas de 10 milhões de euros. Informação relevante? Nem por isso. Quando se olha para o mercado de cosmética e se percebe que não só não tem crescido como tem vindo a receber novos players, e quando se sabe que em 2011 as vendas da Bioderma ficavam nos 2,5 milhões de euros, a atenção é outra.
Para ler o artigo na íntegra consulte a edição de Maio de 2018 da revista Marketeer.