A Beefeater lançou uma nova campanha global que recupera um dos videoclipes mais icónicos da cultura pop para reinterpretar a sua narrativa de marca. A iniciativa, desenvolvida pela agência Lucky Generals, revisita “Virtual Insanity”, dos Jamiroquai, três décadas após o seu lançamento.
O filme, realizado por Julien & Quentin e produzido pela Magna Studios, apresenta uma nova abordagem visual: ao contrário da versão original, onde as paredes criavam a ilusão de movimento, nesta reinterpretação é o próprio chão que se desloca, acompanhando Jay Kay ao longo de diferentes cenários.
A produção prescindiu do uso de efeitos gerados por computador (CG) e inteligência artificial, apostando na construção de nove cenários físicos e numa forte componente de coreografia e direção artística em rodagem.
A campanha revela, de forma simbólica, o objeto que o vocalista parecia tentar alcançar no videoclip original: uma garrafa de Beefeater 0.0%, versão sem álcool da marca pertencente ao grupo Pernod Ricard.
Sob o conceito “Get More with Beefeater 0.0”, a campanha aposta numa linguagem orientada para as redes sociais, com foco na música, no movimento e na cultura urbana contemporânea. O objetivo “é estimular a partilha e a reinterpretação dos conteúdos, acompanhando dinâmicas digitais marcadas pela rapidez e pela participação coletiva“, refere a marca.
A iniciativa reflete também a evolução dos hábitos de consumo, nomeadamente a tendência de “zebra striping”, que consiste na alternância entre bebidas com e sem álcool em contextos sociais, permitindo moderar o consumo sem comprometer a experiência.
