A agência Bastarda acaba de reforçar a sua estrutura com a criação de um departamento dedicado à Inteligência Artificial, integrado na sua estratégia global de inovação. O objetivo passa por incorporar a tecnologia em todas as fases do processo criativo — da estratégia à produção — para aumentar a escala, a rapidez e a relevância das campanhas.
Mais do que uma área autónoma, a Inteligência Artificial passa a estar presente no dia a dia da agência, com aplicação transversal no desenvolvimento de ideias, teste de formatos e adaptação de conteúdos a diferentes públicos e contextos.
Com este novo departamento, a Bastarda “pretende transformar a forma como as marcas trabalham a comunicação, permitindo a criação de mais soluções criativas e a sua iteração em tempo real”, pode ler-se no comunicado enviado à marketeer.
Na prática, a integração de IA permite desenvolver campanhas mais dinâmicas, capazes de evoluir após o lançamento e de responder a uma cultura cada vez mais fragmentada e exigente. O foco passa por acelerar processos sem comprometer a criatividade, mas sim ampliando o seu alcance.
“Não criámos um departamento para seguir uma tendência. Criámos porque acreditamos que a forma como se faz comunicação vai mudar radicalmente… e queremos estar do lado de quem define essa mudança”, afirma David Beijoco, acrescentando que “a IA não vem substituir a criatividade, vem aumentar a ambição do que é possível fazer”.
Mais estratégia, rotina
A integração da Inteligência Artificial nos fluxos internos da agência pretende também libertar tempo das equipas para tarefas de maior valor estratégico. A análise de dados, a identificação de insights e a exploração de novas oportunidades de negócio passam a ser áreas reforçadas.
Segundo Pedro Maia, “o objetivo não é ser a agência mais eficiente, mas aquela que consegue concretizar ideias que antes eram impossíveis de executar”.
