Uma campanha publicitária em Japão transformou tecnologia de ponta em arte: uma bailarina com Esclerose Lateral Amiotrófica (ELA) conseguiu controlar uma coreografia apenas através da atividade cerebral. O projeto, desenvolvido pelos NTT Human Informatics Laboratories em parceria com a agência Dentsu Inc., integra inteligência artificial e sinais neuronais para criar comunicação e expressão artística para pessoas com paralisia motora.
Intitulada Waves of Will, a iniciativa utiliza um sistema baseado em imaginação motora e aprendizagem automática para traduzir ondas cerebrais em comandos digitais. Dessa forma, a bailarina pôde selecionar palavras e guiar os movimentos de intérpretes que reproduziam os seus gestos imaginados, transformando a coreografia numa extensão direta da sua vontade.
O projeto vai além do laboratório: ao transformar a tecnologia num espetáculo visual e emocional, a campanha ilustra como inovações científicas podem ser integradas em storytelling com impacto social. A performance pública teve grande repercussão, destacando não apenas o funcionamento do sistema, mas também a dimensão artística e inclusiva da iniciativa.
Segundo a Organização Mundial de Saúde, mais de 55.000 pessoas vivem com ELA no mundo. Campanhas como esta mostram que, através de interfaces cérebro-computador, é possível preservar a comunicação, a criatividade e a participação ativa de pessoas afetadas por esta condição.
A campanha Waves of Will integra a shortlist de Innovation na categoria Societal Innovation do Spikes Asia 2026, considerado o “Cannes Lions asiático”, evidenciando a convergência entre ciência, marketing e cultura visual.
