Axe questiona estereótipos masculinos

72% dos homens já ouviram comentários sobre como um homem de verdade se deve comportar. Na sua mais recente campanha, a Axe explora as dúvidas associadas à masculinidade e questiona vários dos estereótipos associados ao sexo masculino.

A marca parte das perguntas mais pesquisadas no motor de busca Google para oferecer um retrato real das ansiedades dos homens. Na campanha “Is it okay for guys?”, desenvolvida pela 72andSunny Amsterdam, a Axe pergunta se está errado não gostar de desporto, vestir cor-de-rosa ou ter medo, por exemplo.

O novo esforço publicitário chega em linha com o posicionamento “Find Your Magic”, que a marca deu a conhecer no ano passado. O objectivo é combater aquilo a que a Axe chama de “masculinidade tóxica” e que, segundo a insígnia, pode contribuir para actos de bullying, violência e até suicídio.

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