A Axe lançou uma nova campanha global ligada ao Mundial de 2026 que combina futebol, redes sociais e interação no mundo real. A proposta é simples, mas ousada: desafiar os fãs a usarem os seus outfits mais extravagantes inspirados no futebol e a convidarem alguém para um encontro — tudo registado em vídeo.
A iniciativa, avançada pelo Marketing Brew, funciona como um passatempo digital que decorre sobretudo no TikTok. Para participar, os utilizadores têm de publicar um vídeo com o desafio, identificar a marca e utilizar hashtags específicas. Em troca, podem habilitar-se a ganhar bilhetes para o Mundial, num total de 82 entradas, incluindo lugares premium para um jogo dos quartos de final em Miami.
A campanha aposta numa ideia que mistura humor e autenticidade. A marca parte do princípio de que os adeptos já se vestem de forma exuberante em grandes competições e leva esse comportamento mais longe, incentivando-os a assumir visuais ainda mais arrojados.
Segundo a responsável da marca nos Estados Unidos, citada pelo Marketing Brew, o objetivo não é que os participantes tenham o melhor estilo, mas sim que se sintam confiantes — mesmo quando o visual é exagerado — reforçando o papel da Axe enquanto aliada da confiança pessoal.
O TikTok é o centro da campanha, que decorre até 31 de maio. Além dos bilhetes, a marca oferece também cartões no valor de cerca de 2.000 dólares (aproximadamente 1.850 euros) para cobrir despesas de viagem e alojamento.
Apesar de não ser tradicionalmente associada ao futebol, a Axe aproveita a dimensão global do Mundial para se aproximar de um público jovem. A
