“Com bons Vizinhos, voltar custa menos” é o mote da nova campanha da Auchan para a rentrée, que combina preço, conveniência e proximidade com a música “Pôr do Sol”, dos Vizinhos.
Num período do ano em que as famílias regressam simultaneamente às aulas, ao trabalho e a uma nova organização das rotinas, a Auchan procura assumir um papel que vai além da promoção de produtos. Com a nova campanha de Regresso às Aulas, sob o mote “Com bons Vizinhos, voltar custa menos”, a marca cruza uma proposta comercial orientada para a poupança com uma dimensão emocional, reforçando o território de proximidade associado ao conceito de “Vizinhismo”.
Para dar vida à campanha, a Auchan escolheu a banda Vizinhos e o tema “Pôr do Sol”, distinguido como Canção do Ano nos Prémios Play 2026. A parceria procura associar o momento, habitualmente marcado por maior pressão financeira e logística, a uma mensagem mais positiva e descontraída, sem perder de vista as necessidades concretas dos consumidores.
A estratégia assenta numa ideia simples: o regresso à rotina não se resume à compra de material escolar. É um período que implica reorganizar horários, preparar refeições e lancheiras e responder a um conjunto de novas necessidades familiares. A campanha procura, por isso, apresentar a Auchan como um parceiro transversal para diferentes momentos do quotidiano.
No território escolar, a marca aposta numa oferta desenhada para aliviar o impacto da rentrée no orçamento das famílias. Entre as propostas estão mochilas a partir de 2,64 euros e o “Kit Económico”, disponível por 5,99 euros, que inclui uma mochila e oito artigos escolares essenciais.
A componente alimentar surge como outra dimensão da campanha, reforçando a lógica de conveniência. Entre as novidades está o “Croissant dos vizinhos”, uma receita desenvolvida pelos pasteleiros Auchan e pensada para os lanches escolares ou para as pausas ao longo do dia.
A campanha é complementada por ativações dirigidas às famílias, incluindo um passatempo exclusivo do Clube Auchan em parceria com a KidZania, procurando prolongar a relação com os consumidores para além da componente promocional.
“O regresso às aulas é um momento exigente para as famílias, tanto do ponto de vista financeiro como na reorganização das rotinas. A Auchan quer ser a vizinha com quem as famílias podem contar”, afirma Margarida Monteiro, diretora de Marca da Auchan Retail Portugal.
Para a responsável, o mote traduz o posicionamento pretendido pela marca: “aliamos uma oferta comercial completa e acessível à energia contagiante da banda Vizinhos, reforçando que estamos em todo o lado ao seu lado”.
A nova campanha coloca, assim, a proximidade como elemento central da estratégia de rentrée da Auchan, procurando transformar a pressão associada ao regresso à rotina numa oportunidade para reforçar a relevância da marca no dia a dia das famílias. Entre preços, soluções práticas e entretenimento, a Auchan procura posicionar-se como aquele “vizinho” que ajuda a tornar o regresso um pouco mais fácil.
