A Católica Lisbon School of Business & Economics apresenta hoje um logótipo novo e lança a campanha “Achieve Greatness”. A partir de agora, a Escola passa a assumir oficialmente a designação curta de Católica-Lisbon SBE.
O lançamento da nova identidade acontece em simultâneo com o lançamento da campanha “Achieve Greatness”, que procura afirmar uma visão mais contemporânea sobre liderança, sucesso e desenvolvimento humano. A campanha estrutura-se sobre cinco vectores estratégicos: Lisbon, Talent, Experience, Learning e Impact. O foco recai na transformação de talento em impacto significativo, defendendo que a liderança só é verdadeiramente relevante quando exercida com ética, responsabilidade e visão de longo prazo.
A estratégia de comunicação da campanha Achieve Greatness será multicanal, incluindo um filme manifesto, presença digital e social media, rádio, televisão, outdoor e uma presença no festival NOS Alive. No evento no passeio Marítimo de Algés, onde marcará presença pela primeira vez, a escola promoverá debates sobre inteligência artificial, sustentabilidade e liderança.
André Alves, director Executivo de Marketing da Católica-Lisbon SBE, conta, em entrevista à Marketeer, o que esteve subjacente à mudança de logo e ao desenvolvimento da campanha.
A mudança de CATÓLICA-LISBON para Católica-Lisbon SBE representa mais do que um novo nome e logo. Que transformação estratégica está por trás deste rebranding?
A verdade é que sempre fomos, e continuaremos a ser, a Católica Lisbon School of Business & Economics. Somos uma escola de gestão e economia com uma forte vocação internacional, que compete há muitos anos num contexto global e que sempre teve uma identidade muito clara. O que muda agora não é a essência da Escola, nem aquilo que representamos. Muda apenas a forma como escolhemos expressar essa identidade em alguns dos nossos pontos de contacto.
Também é importante reconhecer o contexto em que vivemos. As marcas são consumidas de forma cada vez mais rápida e a capacidade de sermos imediatamente compreendidos tornou-se um activo estratégico. As pessoas têm menos tempo, menos atenção e tomam decisões com base em sinais cada vez mais claros e imediatos. Nesse contexto, assumirmos Católica-Lisbon SBE, como uma opção complementar ao nosso nome por extenso, é acima de tudo um exercício de clareza.
A designação SBE faz parte da nossa identidade há décadas. Somos, e sempre fomos, uma School of Business & Economics. O que fazemos agora é tornar essa realidade mais visível e aproximar a marca dos códigos utilizados pelas principais business schools internacionais, afirmando de forma mais explícita a categoria académica em que competimos.
Por isso, mais do que uma mudança, esta é uma evolução natural. Uma forma mais clara, mais contemporânea e mais internacional de expressar aquilo que sempre fomos, tornando a nossa identidade mais evidente para o mundo.
De que forma a campanha “Achieve Greatness” traduz a proposta de valor da Escola e em que medida se diferencia das narrativas típicas no ensino superior?
A campanha “Achieve Greatness” traduz uma convicção que está presente na Católica-Lisbon SBE há muitos anos: a de que as pessoas são mais do que uma única competência, um único percurso ou uma única ambição.
Vivemos numa época que valoriza especialização, mas o mundo exige cada vez mais pessoas capazes de combinar conhecimento, pensamento crítico, criatividade, adaptabilidade e capacidade de liderança. É precisamente essa visão mais ampla do desenvolvimento humano que procuramos promover enquanto Escola.
Enquanto escola “boutique”, temos a possibilidade de conhecer verdadeiramente os nossos alunos, compreender aquilo que os distingue e ajudá-los a desenvolver diferentes dimensões do seu percurso. Não procuramos formar perfis iguais. Procuramos criar um ambiente onde cada pessoa pode expandir aquilo que a torna única.
É por isso que “Achieve Greatness” não fala apenas de sucesso académico ou profissional. Fala da capacidade de crescer através do conhecimento, ganhar forma através da experiência e transformar esse percurso em impacto.
No fundo, a campanha traduz uma ideia simples: a educação não existe para limitar possibilidades. Existe para ampliá-las.
Porque é que optaram por colocar os alunos como protagonistas da campanha? O que revela esta decisão sobre a cultura e o posicionamento da Católica-Lisbon SBE?
Todas as histórias têm protagonistas. E, na Católica-Lisbon SBE, os nossos alunos estão no centro daquilo que fazemos. Por isso, nunca faria sentido construir uma campanha sobre potencial, talento e impacto sem serem eles os protagonistas.
Mais do que representar a escola, os nossos alunos representam aquilo em que acreditamos. Reunimos todos os anos centenas de alunos internacionais provenientes de diferentes geografias, culturas e percursos. É precisamente essa diversidade que torna a experiência da nossa escola tão rica.
Acreditamos que a aprendizagem não acontece apenas através do conhecimento transmitido em sala de aula. Acontece também através do contacto com outras perspectivas, outras culturas e outras formas de pensar. É no confronto construtivo de ideias e na capacidade de ouvir quem vê o mundo de forma diferente que crescemos enquanto indivíduos e enquanto líderes.
Foi precisamente isso que quisemos reflectir em “Achieve Greatness”. Os alunos que participam na campanha não foram escolhidos por representarem um perfil ideal. Foram escolhidos porque representam a singularidade, a autenticidade e a multidimensionalidade que encontramos todos os dias na nossa comunidade.
Esta decisão diz muito sobre a cultura da Católica-Lisbon SBE. Somos uma escola que valoriza a excelência, mas que reconhece que o talento assume muitas formas. Acreditamos que é na diferença que acrescentamos valor, que evoluímos e que expandimos a nossa forma de pensar. No fundo, os alunos são os protagonistas da campanha porque são, desde sempre, os protagonistas da nossa escola.
Num contexto cada vez mais competitivo entre business schools, que papel desempenha a marca enquanto fator de escolha para alunos nacionais e internacionais?
A marca desempenha hoje um papel determinante na escolha de uma business school. A excelência académica, os rankings, as acreditações ou a empregabilidade continuam a ser factores fundamentais, mas, num mercado onde muitas instituições de topo apresentam credenciais semelhantes, a decisão passa cada vez mais pela identidade da escola, pela sua cultura e pela experiência que proporciona.
Os candidatos procuram instituições com as quais se identificam. Procuram comunidades que reflictam as suas ambições, os seus valores e a forma como querem crescer enquanto profissionais e enquanto pessoas. Nesse contexto, a marca deixa de ser apenas um elemento de comunicação e passa a ser uma expressão clara daquilo que a escola representa.
No caso da Católica-Lisbon SBE, existe um dado particularmente relevante. Somos uma escola portuguesa a competir num mercado global onde coexistimos com algumas das instituições académicas mais reconhecidas do mundo e, ainda assim, continuamos a ser escolhidos todos os anos por centenas de alunos internacionais que decidem atravessar fronteiras para estudar connosco.
Quando um estudante decide deixar o seu país para estudar numa determinada escola, essa decisão vai muito além do programa académico. É uma escolha de comunidade, de cultura, de experiência e de visão de futuro. É uma escolha sobre o ambiente onde quer aprender, as pessoas com quem quer crescer e a rede da qual quer fazer parte.
A força da Católica-Lisbon SBE reside precisamente nessa combinação. Somos uma escola, com a capacidade de conhecer verdadeiramente os nossos alunos e de criar uma experiência próxima e personalizada, mas simultaneamente inserida num contexto internacional, diverso e altamente exigente. Conseguimos combinar proximidade com ambição global, excelência académica com experiência internacional e uma forte ligação ao mundo empresarial com uma comunidade genuinamente humana.
Num contexto cada vez mais competitivo, os alunos não escolhem apenas um programa ou um campus. Escolhem uma comunidade, uma cultura e uma identidade da qual querem fazer parte.
A campanha terá uma forte presença multicanal. Qual o plano de meios desenhado? Como é que pensam levar uma marca académica para um território mais experiencial e cultural, como o festival NOS Alive?
Mais do que desenhar um plano de meios, procurámos criar um ecossistema de comunicação capaz de dar vida à campanha de forma consistente ao longo do tempo.
“Achieve Greatness” não foi pensada como uma campanha de lançamento. Foi concebida para evoluir através de diferentes histórias, diferentes formatos e diferentes pontos de contacto com as nossas audiências.
Por isso, cada canal desempenha um papel específico dentro da estratégia. O website assume-se como o principal espaço de aprofundamento da narrativa, reunindo o filme manifesto, as histórias da campanha e conteúdos editoriais que permitem explorar de forma mais profunda o significado de “Achieve Greatness”. As redes sociais terão um papel central na amplificação da campanha, permitindo transformar uma mensagem numa conversa contínua, dinâmica e relevante ao longo do tempo.
A campanha contará também com presença em televisão, rádio, outdoor e meios digitais, garantindo uma presença consistente ao longo dos vários momentos da campanha e reforçando a notoriedade da Católica-Lisbon SBE junto de diferentes audiências nacionais e internacionais.
Um outro momento, que pode ser visto como diferenciador, seja a nossa presença no NOS Alive. À primeira vista, um festival de música pode parecer um território pouco convencional para uma business school. Para nós, faz todo o sentido. O NOS Alive representa criatividade, diversidade, talento, ambição e uma forte ligação às novas gerações. E acreditamos que uma escola de negócios deve estar onde se discutem as grandes transformações que irão moldar o futuro.
Por isso, mais do que uma activação de marca, vamos criar momentos de conhecimento e reflexão sobre temas que deixaram de ser tendências para passarem a fazer parte da equação de qualquer líder e de qualquer organização. Falaremos de inteligência artificial, sustentabilidade e liderança, juntando academia, empresas e especialistas que estão a desafiar o status quo e a construir novas formas de criar valor.
Acreditamos que o papel da Católica-Lisbon SBE não é apenas acompanhar a mudança, mas ajudar a interpretá-la, antecipá-la e preparar as próximas gerações para liderá-la. E o NOS Alive oferece-nos o palco para levar esse conhecimento para um contexto diferente, mais aberto, mais diverso e mais próximo das gerações que irão liderar o futuro.
No fundo, esta campanha procura fazer aquilo que a escola faz todos os dias: ligar conhecimento, experiência e impacto.
Que mensagem central querem que fique na mente de quem vê o filme manifesto que será um dos pilares da campanha?
Gostava que quem vê o filme saísse com uma ideia muito simples: somos mais do que uma única definição.
Vivemos numa sociedade que tem uma enorme tendência para categorizar pessoas. Definimo-nos pelas profissões que temos, pelos cargos que ocupamos, pelos cursos que tiramos ou pelas áreas onde trabalhamos. Mas a realidade é que somos muito mais do que isso.
Todos carregamos mais do que uma história. Mais do que um talento. Mais do que uma forma de ver o mundo. É precisamente essa ideia que está no centro de “Achieve Greatness”.
Acreditamos que o verdadeiro potencial nunca é unidimensional. Cresce através do conhecimento, ganha forma através da experiência e encontra expressão através do impacto.
No fundo, queremos que as pessoas se revejam no filme e percebam que greatness não é um destino reservado a alguns. É a capacidade de continuar a crescer, aprender e expandir aquilo que somos.
Que outras acções terão para públicos internos e externos?
“Achieve Greatness” foi concebida para viver tanto dentro como fora da Católica-Lisbon SBE, porque acreditamos que uma ideia só ganha verdadeira relevância quando é reconhecida por quem a vive todos os dias.
Externamente, a campanha continuará a ganhar expressão através de novos conteúdos, histórias, talentos e momentos de contacto com diferentes audiências. Queremos continuar a mostrar aquilo que distingue a nossa comunidade: a sua diversidade, a sua ambição, a sua dimensão internacional e a sua capacidade de gerar impacto. Mas existe também uma dimensão interna muito importante. Ao longo do ano, iremos dar voz não apenas aos nossos alunos e alumni, mas também às pessoas que todos os dias contribuem para construir a experiência Católica-Lisbon SBE. Professores, colaboradores e equipas que, muitas vezes longe dos holofotes, desempenham um papel fundamental no desenvolvimento da nossa comunidade.
Temos equipas extraordinariamente multidisciplinares, compostas por pessoas com percursos, experiências e talentos muito distintos. E acreditamos que essa diversidade é uma das nossas maiores forças. Tal como celebramos o talento dos nossos alunos, queremos também reconhecer o talento das pessoas que ajudam a formar, desafiar e apoiar as próximas gerações de líderes.
Ao longo da campanha iremos promover diferentes momentos de partilha, reflexão e conhecimento, dando visibilidade às histórias que fazem parte do nosso ecossistema e reforçando aquilo que nos une enquanto comunidade. Porque acreditamos que a inovação surge do cruzamento de perspectivas, que o crescimento nasce da colaboração e que a excelência é sempre o resultado de um esforço colectivo.
No fundo, “Achieve Greatness” reflecte uma convicção muito simples: o potencial existe em todo o lado. Nos alunos que escolhem a Católica-Lisbon SBE, nos alumni que continuam ligados à Escola, nos professores que inspiram diariamente e nas equipas que trabalham todos os dias para tornar essa experiência possível. O nosso papel é criar as condições para que esse potencial seja reconhecido, desenvolvido e amplificado.
Como vão garantir consistência e relevância da nova identidade ao longo do tempo, tendo em conta que a campanha viverá durante todo o ano?
A consistência não se garante através da repetição. Garante-se através da relevância.
O maior desafio de qualquer nova identidade não é o momento do lançamento. É a capacidade de continuar a fazer sentido ao longo do tempo. E acreditamos que a força de “Achieve Greatness” reside precisamente no facto de não ser uma mensagem circunstancial. É uma ideia que nasce daquilo que a Católica-Lisbon SBE sempre foi.
A campanha assenta numa convicção muito simples: as pessoas são mais do que uma única definição. Essa é uma ideia suficientemente ampla para continuar a ser explorada através de diferentes histórias, diferentes perspectivas e diferentes vozes da nossa comunidade.
Ao longo do ano, a identidade ganhará expressão através dos nossos alunos, alumni, professores, colaboradores e parceiros. Será alimentada pelas histórias, experiências e conquistas das pessoas que dão significado aquilo que comunicamos.
Ao mesmo tempo, existe um trabalho contínuo de alinhamento entre aquilo que dizemos e aquilo que fazemos. A consistência de uma marca não se constrói apenas através da comunicação. Constrói-se através da experiência que oferecemos, da cultura que promovemos e da forma como nos relacionamos com a nossa comunidade.
No fundo, não queremos que “Achieve Greatness” seja recordada apenas como uma campanha. Queremos que seja reconhecida como uma expressão autêntica daquilo em que acreditamos enquanto escola.
Que impacto esperam que esta transformação tenha, não só em termos de notoriedade, mas também na perceção internacional da Escola e na captação de talento?
Naturalmente, esperamos reforçar a notoriedade da Católica-Lisbon SBE e aumentar a sua visibilidade junto de diferentes audiências nacionais e internacionais. Mas acredito que o verdadeiro impacto desta transformação vai muito além disso. O nosso objectivo é reforçar a percepção da nossa escola como uma referência internacional, mas também como um ecossistema onde diferentes talentos, diferentes perspectivas e diferentes histórias se encontram, convivem e crescem em conjunto.
Aquilo que torna a nossa comunidade especial não é apenas a excelência académica. É a capacidade de reunir pessoas de diferentes geografias, culturas e percursos num ambiente onde a diversidade de pensamento é valorizada e onde cada pessoa é incentivada a desenvolver o seu potencial de forma única.
A Católica-Lisbon SBE continuará a ser um lugar onde existe exigência académica, mas também proximidade humana. Um lugar onde acreditamos que o conhecimento é fundamental, mas onde sabemos que as melhores aprendizagens acontecem quando diferentes experiências, diferentes visões e diferentes talentos se cruzam.
Mais do que atrair talento, procuramos amplificá-lo. Criar as condições para que cada pessoa consiga ir mais longe do que imaginava quando chegou à escola. Existe uma relação quase simbiótica nesse processo. O talento que atraímos fortalece a Católica-Lisbon SBE e, ao mesmo tempo, a escola ajuda esse talento a expandir-se, a ganhar novas perspectivas e a gerar impacto no mundo.
Os nossos alunos aprendem connosco, mas nós também aprendemos com eles. Aprendemos com as suas experiências, com as suas ambições, com as suas diferentes formas de pensar e com a riqueza que trazem para a comunidade. É essa troca constante que mantém a escola dinâmica, internacional e relevante.
Se esta transformação contribuir para que mais pessoas, em diferentes partes do mundo, reconheçam a Católica-Lisbon SBE como um lugar onde o potencial é desenvolvido, onde a singularidade é valorizada e onde o talento encontra espaço para crescer e gerar impacto, então teremos alcançado exactamente aquilo a que nos propusemos desde início.
Texto de Maria João lima
*A jornalista escreve segundo o Antigo Acordo Ortográfico
