Associação de Promoção da Madeira aposta em estratégia de valor

Crescer em volume mas, principalmente, em valor é o grande desafio do destino, conforme revela Roberto Santa Clara, à frente da Associação de Promoção da Madeira

Texto de M.ª João Vieira Pinto

Crescimento também pode ser sinónimo de desafios! Foi o que percebeu o destino Madeira, em rota ascendente, mas que precisou, pelo meio, de alinhar estratégias e rever acções. Porque mais do que crescer em número de dormidas ou turistas, importa fidelizar esses mesmos visitantes, alimentar o RevPAR e… cuidar o destino

Para ler o artigo na íntegra (que faz parte de um trabalho mais alargado) consulte a edição de Junho de 2017 da revista Marketeer.

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