A Casal Garcia quer pôr os consumidores a rir… deles próprios. A marca de vinho lançou uma nova campanha que parte de uma insight pouco comum: apesar de ser um dos vinhos mais consumidos e partilhados em Portugal, muitos consumidores mostram alguma relutância em assumir que o compram ou bebem.
Sob o mote “Assim como quem não bebe a coisa”, a campanha, desenvolvida pela agência O Escritório, recorre ao humor para desconstruir esse aparente paradoxo e desafiar os preconceitos associados à marca. A inspiração surge de uma frase bem conhecida da cultura popular portuguesa – “Há quem veja e quem diga que não vê” – para dar origem a uma narrativa que coloca em evidência a distância entre aquilo que os consumidores dizem e aquilo que efetivamente fazem.
Segundo a marca, a campanha nasce de estudos que revelam uma curiosa tensão na relação dos portugueses com Casal Garcia: embora muitos hesitem em admitir que o escolhem, o vinho continua a marcar presença em inúmeros momentos de convívio, celebração e partilha. A partir dessa observação, a campanha mostra momentos do quotidiano – jantares prolongados, brindes improvisados, encontros entre amigos ou músicas cantadas em conjunto – para lembrar que, muitas vezes, Casal Garcia está presente nesses momentos, mesmo quando há quem insista em dizer que “não bebe a coisa”.
“Esta campanha nasce de um insight fascinante sobre a nossa relação com os consumidores: a tensão entre o que dizemos e o que fazemos. Embora os estudos mostrem alguma hesitação em assumir que compram Casal Garcia, a realidade mostra que estamos na mesa e nos momentos de celebração da maioria dos portugueses. Decidimos criar esta campanha para quebrar esse tabu, de forma desconcertante, mostrando que somos uma marca madura, segura de si e com uma enorme capacidade de rir de si própria, gerando uma empatia ainda mais forte e convidando o público a reconsiderar as suas próprias perceções“, diz Ana Sampaio, diretora de marketing da Aveleda, citada em comunicado.
Com esta campanha, Casal Garcia reforça também o posicionamento enquanto “Embaixadora da Alegria”, optando por uma abordagem que troca argumentos racionais por uma leitura bem-humorada dos comportamentos dos consumidores.
A campanha estará presente durante os meses de julho e agosto e marca presença em televisão, plataformas digitais, publicidade exterior, ativações em ponto de venda e festivais de verão. Entre os principais momentos da campanha contam-se também as ativações no Nos Alive (que decorre entre 9 e 11 de julho) e no Meo Marés Vivas (entre 17 e 19 de julho), reforçando a associação da marca aos momentos de convívio e celebração que estão na base do conceito criativo.
