As televendas lideraram em termos de investimento publicitário no primeiro semestre em Portugal. O Ediclube surge assim no topo da tabela dos maiores investidores publicitários, com um share of voice de 3,8% face ao total do mercado publicitário analisado (televisão, rádio, imprensa, outdoor, cinema e internet) e de 9,6% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do semestre. A análise é da MediaMonitor, do Grupo Marktest, e refere-se a preços de tabela, ou seja, sem os descontos negociados com os meios.
Na segunda posição, ficou o Modelo Continente, que investiu mais de 326 milhões de euros, tendo sido responsável por um share of voice de 3,4% face ao total do mercado publicitário e de 8,7% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes, seguindo-se a Unilever, com quase 283 milhões e 3% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 7,6% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes.
Na lista dos 20 maiores anunciantes do país entre janeiro e junho está também o Lidl (2,6% de share of voice face ao total do mercado), Nestlé (2,4%), McDonald’s (2,3%), Meo (2,2%), Nos (2,1%), L’Oréal (2,1%) e Vodafone (2%), que fecha o top 10. As restantes 10 posições são ocupadas pela Procter & Gamble, Worten, Med & CR, Reckitt, Viva Melhor, Pingo Doce, Betclic, Renault, GML Interactive, e SIVA – Sociedade Importadora de Veículos Automóveis.
No total dos 20 maiores investidores publicitários, estão presentes 5 empresas do grande consumo, 4 da grande distribuição, 3 das telecomunicações, 2 do setor automóvel e 6 de outros setores. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 39,3% da publicidade, a preços de tabela.
A televisão continua claramente a ser o meio mais priveligidiado, sendo, no que diz respeito aos 20 maiores investidores, 95% dos montantes foram canalizados para este meio. No total, a televisão captou 88,6% do total de investimento realizado ao longo dos primeiros seis meses do ano, enquanto a internet recolheu 4,5%, o outdoor 3,5% e os outros meios 3,4%.
