A cultura faz parte do ADN da FNAC desde o primeiro dia. Quando chegou a Portugal, em 1998, a marca francesa trouxe consigo um conceito pioneiro: um espaço onde livros, música, cinema, tecnologia e conhecimento conviviam lado a lado, ao alcance de todos.
Mais de 25 anos depois, esse propósito continua vivo — e é sobre ele que se fala no novo episódio de “As Marcas na Cultura”, o videocast da Revista Marketeer que celebra as empresas que deixam marca na identidade cultural do país.
Nesta sessão, Inês Condeço, directora de Marketing & Comunicação da FNAC Portugal, recorda como a democratização da cultura foi, desde sempre, a missão da marca: «Este conceito, este espírito veio para cá em 1998 e continua muito vivo em todos nós. Sentimos este propósito que a marca tem de democratizar a cultura, de dar a conhecer novos artistas e novos autores — e fazemos isso como uma missão. A FNAC é, de facto, uma instituição cultural».
Com mais de 4.000 eventos gratuitos por ano, entre apresentações de livros, concertos e conversas com artistas, a FNAC tornou-se um verdadeiro promotor da cultura em Portugal — dentro e fora das suas lojas. «Diria que somos o maior promotor cultural do país. A FNAC é uma love brand, uma marca de emoções», sublinha Inês Condeço.
A marca tem vindo a reinventar-se no digital, na inovação e na sustentabilidade, mas mantém o mesmo foco: criar experiências que aproximam as pessoas da cultura e dos criadores. Um papel que também se deve à dedicação e ao conhecimento dos seus colaboradores. «A expertise das nossas equipas é um pilar estratégico. Não há muitas marcas que consigam dizer que têm pessoas a trabalhar nestas áreas — tecnologia, livros, música — desde o primeiro dia. Essa paixão pela cultura é evidente e faz parte da nossa missão diária», complementa.
Entre a aposta em novos formatos, como os fóruns digitais, e a continuidade de projectos icónicos como o FNAC Live (antigo Festival Novos Talentos), a marca reforça o seu compromisso de levar a cultura a todos, de forma acessível e inspiradora.
O episódio já está disponível em “As Marcas na Cultura”, no site da Marketeer, nas plataformas digitais, redes sociais e também na rede SAPO, Spotify e YouTube.
