Apple e Samsung intensificam a batalha pelo trono mundial da mobilidade

O mercado global de smartphones cresceu 1,5% em termos homólogos no primeiro trimestre de 2025, atingindo quase 305 milhões de unidades, de acordo com dados preliminares da consultora IDC. O crescimento não se deve tanto a uma recuperação do consumo, mas a uma estratégia de outsourcing por parte dos fabricantes, que aceleraram as remessas de dispositivos móveis face à ameaça de novas tarifas dos EUA sobre os produtos importados da China.

Francisco Jeronimo, diretor de client Devices da IDC, explica ao site Expansión que o aumento das entregas aos distribuidores, especialmente nos Estados Unidos, “inflou os números de envios do primeiro trimestre” para além do que era esperado com base nas estimativas da procura real dos consumidores.

A IDC observa que a Samsung recuperou a liderança global graças à família premium Galaxy S25 e à popularidade dos modelos de gama média Galaxy A36 e A56, que incorporam capacidades de inteligência artificial. A consultora dá à Samsung uma quota de mercado de 19,9% depois de ter vendido 60 milhões de unidades, um número ligeiramente superior ao do primeiro trimestre de 2024.

Por outro lado, a Apple registou o melhor primeiro trimestre em termos de volume de unidades enviadas, como parte de uma estratégia de construção de stock em antecipação das tarifas de importação esperadas nos Estados Unidos. Também se verificou uma tendência ascendente nas remessas para outras regiões, uma vez que os distribuidores temem que uma interrupção na cadeia de abastecimento possa levar a problemas de inventário e a aumentos de preços.

No entanto, o seu desempenho foi penalizado na China, o seu terceiro maior mercado, uma vez que os modelos do iPhone Pro foram excluídos do programa de subsídios lançado por Pequim, que se aplica a telefones com um preço abaixo dos 6.000 yuan (cerca de 820 dólares).

A IDC dá à Apple uma quota de mercado de 19% após aumentar as suas remessas em 10%, para um total de 57,9 milhões de unidades.

No entanto, a Counterpoint – empresa global de estudos de mercado de tecnologia no setor Technology, Media & Telecom (TMT)- dá o trono aos americanos, com uma quota de 19%, um ponto acima da Samsung. A empresa observa que, embora as vendas do fabricante nos Estados Unidos, Europa e China tenham permanecido inalteradas, ou até mesmo apresentado declínios anuais em algumas regiões, os iPhones registaram um crescimento de dois dígitos no Japão, Índia, Médio Oriente, África e Sudeste Asiático.

A recente isenção do governo norte-americano, que suspende temporariamente as tarifas “recíprocas” sobre as importações de telemóveis da China, oferece alívio às empresas norte-americanas. Os telemóveis, computadores, servidores e outras tecnologias importadas da China enfrentam agora uma tarifa de 20%, em comparação com 145%.

No entanto, o analista da IDC Ryan Reith alerta que “a forte dependência da cadeia de abastecimento chinesa e a volatilidade tarifária dificultam o planeamento”. Reith observa que, agora, a prioridade deve ser aproveitar esta isenção para “fabricar e enviar o máximo possível”. Explica ainda que não podemos perder de vista o facto de que a incerteza económica poderá abrandar a procura nos próximos meses.

O analista da Wedbush, Dan Ives, sublinha que esta suspensão dá à Apple alguns meses para planear a sua cadeia de fornecimento para as tarifas futuras, um cenário em que a Índia surge como uma área prioritária para expandir a produção do iPhone. “A Apple ganha um pequeno alívio ao não ter de repercutir automaticamente grandes aumentos de preços nos consumidores americanos”, diz.

Por sua vez, o UBS sublinha que a Índia é responsável por 10-15% da capacidade de fabrico do iPhone, o que se traduz num número entre 25 e 30 milhões de unidades anuais. Os analistas do UBS não esperam que a Apple aumente os preços do iPhone no curto prazo após a isenção tarifária. “No entanto, se as tarifas forem restabelecidas nos níveis anteriores, podemos esperar um aumento dos preços, apesar do risco de destruição da procura”.

Por outro lado, o plano de subsídios da China para as vendas de telemóveis fortaleceu os fabricantes locais.

A Xiaomi, terceira marca no ranking global, cresceu 2,5% na comparação anual, e a Vivo cresceu 6,3%. A Oppo recuperou o quarto lugar, mas registou uma queda de 6,8% devido à fraqueza dos seus negócios internacionais, de acordo com a IDC.

A Counterpoint observa que, fora dos cinco principais fabricantes, marcas notáveis ​​incluem a Honor, a Huawei e a Motorola, “que estão a crescer rapidamente e representam uma forte concorrência global”. A Huawei foi o maior fabricante da China no primeiro trimestre, de acordo com a empresa de consultoria.