A Apple lançou uma nova campanha publicitária centrada na privacidade digital, na qual volta a reforçar a proteção de dados como uma das principais vantagens do seu ecossistema, em especial do navegador Safari.
O anúncio, intitulado “Privacy on iPhone: Safari helps block data trackers”, recorre a uma abordagem visual simbólica para representar o rastreamento online. No filme, os utilizadores são seguidos por figuras humanas com aspeto cromado que surgem em diferentes contextos do quotidiano, como restaurantes, ginásios ou bibliotecas, ilustrando a presença constante de rastreadores de dados na navegação na internet.
Sem mencionar diretamente concorrentes, a campanha foi amplamente interpretada como uma referência ao navegador Chrome da Google, devido à estética metálica das figuras, associada ao universo visual da marca.
O ponto central do anúncio surge quando os utilizadores passam a utilizar o Safari. Nesse momento, as figuras desaparecem em fragmentos prateados, simbolizando os mecanismos de bloqueio de rastreadores implementados pelo navegador da Apple.
A campanha destaca funcionalidades como o Intelligent Tracking Prevention, que limita o rastreamento entre sites através de processamento no próprio dispositivo, proteção contra fingerprinting e ferramentas que ocultam o endereço IP de rastreadores conhecidos. O Safari inclui ainda relatórios de privacidade que permitem aos utilizadores identificar tentativas de recolha de dados bloqueadas.
Criada pela TBWA\Media Arts Lab e realizada por Ivan Zacharias, a campanha será difundida em vários formatos, incluindo publicidade digital, redes sociais, cinema e outdoors.
