Aos 44 anos, a Zara reinventa-se
Stock integrado, RFID ou espelhos interactivos. Saiba como é que a Zara está a utilizar a tecnologia para se manter líder no negócio da moda.
Texto de M.ª João Vieira Pinto, em Milão
Em Maio de 1974, Amancio Ortega, ainda um “pequeno” comerciante da Corunha, lançou uma verdadeira bomba no sector de pronto-a-vestir ao apresentar ao mundo a sua primeira Zara. Moda, muita moda, preços acessíveis, novos modelos de duas em duas semanas. A fast fashion estava lançada, o mercado nunca mais seria o mesmo e a forma dos consumidores procurarem moda, essa, muito menos.
Para ler o artigo na íntegra consulte a edição de Setembro de 2018 da revista Marketeer.