Anunciantes mais tímidos em Portugal?

A Coca-Cola lançou pela primeira vez em Portugal uma campanha que mostra um casal de pessoas do mesmo sexo acompanhado do seu filho. Já a Lufthansa e a Absolut têm patrocinado alguns eventos dedicados à comunidade LGBT. Estes são alguns dos raros casos de marketing gay no nosso País

Texto de Daniel Almeida

Não há memória de muitos anúncios publicitários transmitidos em Portugal que abordem a temática da homossexualidade ou se dirijam à comunidade LGBT. Na verdade, contam-se talvez pelos dedos das mãos. Um dos raros exemplos remonta a 2011, quando a cadeia sueca de mobiliário IKEA lançou um spot publicitário de Natal protagonizado por um casal homossexual e pela respectiva família, rematando com a assinatura “A felicidade vem de dentro de casa”.

Para ler o artigo na íntegra, consulte a edição de Agosto de 2015 da revista Marketeer.

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