A Marketeer realiza no próximo dia 22 de abril, no Sagres Campo Pequeno, a sua 26.ª conferência dedicada aos desafios do marketing contemporâneo, intitulada “Tudo em todo o lado ao mesmo tempo”, que decorrerá entre as 9h00 e as 13h00.
Entre os momentos em destaque está a apresentação do case da L’Oréal por André Calado, Activation Director da Divisão de Produtos Profissionais, que irá abordar estratégias de ativação num contexto de crescente fragmentação da atenção e multiplicação de canais.
O tema da conferência parte de um paradoxo central do marketing atual: presença sem impacto, velocidade sem direção e dados sem significado. “Comunicamos em tempo real, mas pensamos em atraso. Reagimos a tendências, algoritmos e crises, enquanto perdemos o controlo da narrativa. Nunca tivemos tanta capacidade de comunicar. Nunca foi tão difícil ser ouvidos”, explica a Marketeer.
Num ecossistema dominado por feeds, stories, newsletters, eventos, apps e notificações, as marcas encontram-se “em todo o lado”, mas muitas vezes “em lado nenhum”, refletindo uma jornada do consumidor cada vez mais não linear, feita de saltos, interrupções e escolhas altamente seletivas.
É neste contexto que a apresentação da L’Oréal ganha relevância, ao explorar como uma das maiores marcas globais trabalha a ativação de produtos profissionais num ambiente altamente competitivo e fragmentado. A intervenção deverá abordar a importância de criar relevância no momento certo, no canal certo, e com impacto mensurável.
Ao longo da manhã, a conferência irá ainda explorar questões centrais para os profissionais de marketing, incluindo como manter consistência de marca num mundo fragmentado, como transformar ruído em atenção e relevância e como equilibrar velocidade, propósito e impacto.
Com esta edição, a Marketeer reforça o seu papel enquanto plataforma de reflexão sobre o futuro do marketing, reunindo casos práticos e especialistas que ajudam a decifrar os desafios de um setor em permanente transformação.
O evento, que tem o patrocínio de marcas como AdClick, BP, Católica Lisbon, Continente, Delta, EDP, Escolha do Consumidor, Fidelidade, in-Store Media, Jaba Recordati, L’Oréal, MOP, MarcAsério, Unilever, Vodafone, WPP e WYgroup, e que conta com o apoio de Neurónio Criativo, Sagres Campo Pequeno, SAPO e SENO, promete trazer reflexões práticas e estratégicas sobre a comunicação em tempos de hiperconectividade. A Deloitte é Knowledge Partner.
