A Amazónia Legal brasileira acaba de ganhar, pela primeira vez, uma marca oficial própria, criada com o intuito de reforçar o posicionamento da região como destino turístico global e motor de uma economia sustentável, refere a Meio e Mensagem. A iniciativa resulta de uma parceria entre a Rotas Amazónicas Integradas (RAI) e a Embratur, com desenvolvimento da consultora FutureBrand São Paulo.
O objetivo passa assim por unificar a comunicação dos nove estados que compõem a região – algo inédito até agora – sendo que a nova marca pretende criar uma narrativa consistente e reconhecível, posicionando a Amazónia não apenas como um destino turístico, mas como um território com potencial económico e de investimento.
Mais do que um exercício estético, a iniciativa insere-se portanto numa lógica de place branding, em que territórios são trabalhados como marcas com proposta de valor clara. A ambição é reforçar a competitividade internacional da região que representa cerca de 60% do Brasil e reúne mais de 28 milhões de habitantes, atraindo turistas, investidores e novos negócios.
Um dos aspetos mais distintivos do projeto é o seu sistema visual, tendo a FutureBrand desenvolvido um alfabeto completo a partir de coordenadas reais do Rio Amazonas e dos seus afluentes, utilizando imagens de satélite para extrair as curvas que dão forma ao logótipo. O resultado é uma identidade profundamente enraizada no território, concebida como uma “marca viva”, flexível e adaptável a diferentes contextos culturais e geográficos.
A marca Amazónia não se limita à promoção turística, sendo que o projeto pretende dinamizar o ecossistema económico da região, valorizando cadeias produtivas locais e reforçando o papel da Amazónia na bioeconomia global. Para isso, foi criado o selo “Feito de Amazônia”, que certifica produtos, serviços e experiências com origem comprovada no território, facilitando a sua comercialização dentro e fora do Brasil e ampliando a visibilidade de empreendedores locais.
A narrativa proposta posiciona a Amazónia como uma experiência transformadora, capaz de gerar impacto tanto nos visitantes como nas comunidades locais, promovendo um modelo de desenvolvimento sustentável que integra natureza, cultura e economia.
O processo de desenvolvimento envolveu moradores, artistas e agentes culturais dos nove estados (Acre, Amazonas, Amapá, Maranhão, Mato Grosso, Pará, Rondónia, Roraima e Tocantins), de forma a garantir que a identidade comum não apagasse a singularidade de cada território, numa abordagem colaborativa que pretendeu reforçar o sentimento de pertença e assegurar que a marca representa verdadeiramente a diversidade amazónica.
