Reunir os amigos, vestir as cores da Seleção e transformar cada jogo numa final é um ritual que ganha outra intensidade em ano de Mundial. E é precisamente nesse território emocional que o Burger King decidiu jogar, lançando uma edição limitada criada “à portuguesa” e pensada para acompanhar os momentos de convívio que marcam estas semanas de competição.
Sob o mote “Alimenta o teu orgulho tuga”, a marca apresenta duas novidades que reinterpretam os seus clássicos através dos sabores preferidos dos consumidores nacionais: o Tuga Whopper e o Tuga Long Chicken.
Segundo o Burger King, o desenvolvimento das novas propostas partiu de estudos de mercado que identificaram os ingredientes mais valorizados pelos portugueses. A partir daí, as equipas da marca testaram combinações até chegarem às versões finais dos dois ícones do menu.
Assim, o Tuga Whopper é composto por carne 100% vaca grelhada, ovo, molho de alho, tomate fresco, alface e picles, sendo que para quem quer elevar o “portuguesismo”, existe ainda a versão com chouriço em pedacinhos.
Já o Tuga Long Chicken, conta com frango panado crocante servido em pão longo de sementes, com ovo, alface e molho de alho, estando também disponível com chouriço.
Ambas as receitas procuram equilibrar familiaridade e irreverência, mantendo a identidade dos produtos originais mas adicionando elementos que remetem para o paladar nacional, refere a marca.
A campanha criativa parte da ideia de que, durante o Mundial, os portugueses vivem emoções que raramente mostram no dia a dia, com abraços inesperados, superstições improváveis e avós mais fervorosas do que treinadores de bancada, sendo esse o espírito que o Burger King quer amplificar com a edição Tuga.
O conceito ganha vida numa estratégia multimeios, com presença em televisão, digital e out-of-home (OOH), com o objetivo de reforçar a ligação da marca à cultura local e ao entusiasmo coletivo que acompanha a Seleção. A criatividade é da agência David, enquanto o planeamento de meios ficou a cargo da Wavemaker.
Os novos hambúrgueres Tuga já podem ser encontrados em todos os restaurantes Burger King em Portugal, bem como nos canais takeaway, drive-thru e home delivery.
