Nem sempre quem cuida é quem parece estar a cuidar. E nem sempre são os grandes gestos que deixam a marca mais profunda. É a partir desta ideia que a Água de Luso constrói a sua nova campanha, “O cuidado muda tudo”, que recupera uma dimensão emocional associada à marca e a cruza com uma história real: a dos irmãos Miguel e Pedro Pinto, conhecidos como Iron Brothers.
A campanha, que antecede a celebração dos 175 anos da Água de Luso, é acompanhada por um estudo sobre a forma como os portugueses percecionam os gestos de cuidado. E há um dado que ajuda a explicar o território escolhido pela marca: 97% dos inquiridos consideram que os pequenos atos de cuidado são tão ou mais importantes do que os grandes gestos pontuais.
A maioria, 51%, considera mesmo os pequenos gestos diários mais importantes, enquanto 46% lhes atribui a mesma importância. O estudo mostra ainda que o cuidado é valorizado sobretudo na sua dimensão emocional: 96% dos participantes destacam gestos que representam apoio emocional, acima dos 62% que valorizam a ajuda prática.
Ouvir alguém com atenção, dar um abraço, motivar perante uma situação de desânimo ou simplesmente mostrar disponibilidade estão, assim, entre os gestos que mais significado assumem para os portugueses.
Nem sempre quem cuida é quem parece
É neste contexto que entram Miguel e Pedro Pinto, irmãos que participam juntos em provas extremas de triatlo e maratonas, numa relação que, à primeira vista, poderia ser interpretada de forma simples de que é Miguel quem cuida de Pedro, que nasceu com paralisia cerebral. Mas é precisamente essa expectativa que a campanha procura desconstruir.
Ao longo do filme, realizado por Leone Niel, a Água de Luso mostra como a relação entre os dois é feita de uma reciprocidade que vai muito além daquilo que é visível, sendo que também Pedro é uma figura cuidadora na vida do irmão, da família e das pessoas que o rodeiam.
A narrativa desloca, assim, o foco da ideia convencional de cuidado – quem ajuda quem – para uma noção mais ampla de presença, confiança e atenção. Um território que permite à marca transformar uma história de vida numa reflexão sobre a importância dos pequenos gestos.
“Foi muito especial fazer parte desta campanha porque fala de algo em que acreditamos profundamente: os grandes resultados começam quase sempre em pequenos gestos. Beber água, uma palavra de incentivo, um treino feito em conjunto ou um momento em que escolhemos estar ao lado de alguém podem parecer detalhes, mas são esses gestos, repetidos todos os dias, que fazem a diferença. A nossa história nunca foi construída a partir de um único momento extraordinário, mas através de milhares de pequenos gestos de cuidado partilhados. Esperamos que esta campanha inspire mais pessoas a cuidarem de si, a cuidarem dos outros e a perceberem o impacto que os gestos mais simples podem ter”, afirmam os Iron Brothers, citados em comunicado.
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Com criatividade da Leo Burnett, sob direção criativa executiva de Judite Mota, produção da Playground e consultoria de produção da Pro(u)d, “O cuidado muda tudo” marca presença em televisão, out-of-home (OOH), digital e redes sociais.
Uma campanha para preparar os 175 anos
A escolha deste território tem também uma dimensão estratégica para a marca. Em 2027, a Água de Luso celebra 175 anos e a nova campanha funciona como ponto de partida para esse marco.
“A Água de Luso é uma marca que atravessa gerações, acompanhando os momentos mais simples, mas profundamente importantes, das famílias portuguesas. Estamos onde se nutre o cuidado e, desde logo, presentes num dos gestos mais essenciais: o de perguntar a alguém se quer água. É por isso que nos revemos tanto na história do Miguel e do Pedro – acima de tudo, encontramos na sua relação um verdadeiro exemplo de cuidado e vemos como os pequenos gestos fortalecem os laços de uma família”, começa por explicar María Ruiz Sanguino, diretora de marketing da Central de Cervejas e Bebidas, que detém a Água de Luso.
Já Rita Torres, responsável de marketing de Água de Luso, acrescenta que a campanha pretende aprofundar “o lado mais emocional do cuidado”. “Ao ouvirmos os consumidores, percebemos que cuidar é estar presente, demonstrar atenção e algo que ganha força nos pequenos gestos. Por isso, e com os 175 anos à porta, encontrámos o pretexto perfeito para celebrar este marco histórico com uma campanha que mostra que o cuidado faz bem e sabe bem”, conclui.
