O mercado de podcasts em Portugal teve um agosto particularmente fraco. Os podcasts auditados pelo Pod_Scope, serviço da Marktest dedicado à medição técnica, auditada e independente deste formato, registaram 7,21 milhões de downloads ao longo do mês. O resultado representa uma quebra de quase 48% face aos 13,8 milhões de downloads alcançados em julho, então o melhor resultado do ano.
O valor de agosto é também o mais baixo desde o início da medição do Pod_Scope, em janeiro de 2025. O recuo surge depois de um mês de julho marcado por máximos e estende-se à generalidade dos principais publishers e marcas acompanhados pelo ranking.
Na análise por publishers, o grupo Impresa mantém a liderança, com 2,44 milhões de downloads mensais, embora este seja o seu valor mais baixo desde o início do ranking. Segue-se o Observador, com 2,28 milhões, enquanto o Grupo Renascença Multimédia desce para a terceira posição, com 1,15 milhões.
A Bauer Media ocupa o quarto lugar, com 998 mil downloads, também o seu pior registo desde o início da medição. A RTP, incluída no ranking desde abril, fecha a tabela dos cinco principais publishers, com 341 mil downloads.
A tendência de queda é transversal: todos os publishers analisados registaram descidas nos downloads mensais, downloads semanais e listeners semanais face a julho.
Quando a análise passa dos grupos para as marcas, o cenário altera-se. O Observador recupera a liderança, depois de ter sido ultrapassado pela Renascença em junho, e termina agosto com 2,28 milhões de downloads mensais.
O Expresso sobe à segunda posição, com 1,15 milhões de downloads, ultrapassando a Renascença, que desce para o terceiro lugar, com 1,03 milhões.
A Rádio Comercial também sobe uma posição e chega ao quarto lugar, com 877 mil downloads, enquanto a SIC Notícias fecha o top 5, com 809 mil.
Dos 25 marcas analisadas, 22 registaram uma diminuição dos downloads mensais em agosto. As exceções foram a RTP Arena, que cresceu 173,8%, embora partindo de uma base reduzida, e a RTP Play, que avançou 0,9%.
Apesar da quebra global, a concentração do consumo mantém-se elevada. Observador, Expresso e Renascença representam, em conjunto, 61,99% dos downloads entre as marcas analisadas pelo Pod_Scope.
Também no indicador de listeners semanais o Observador recupera a liderança. A marca registou 263 mil listeners, à frente do Expresso, com 175 mil, e da SIC Notícias, com 132 mil. A Renascença cai para o quarto lugar, com 99,6 mil, seguida pela SIC, com 84 mil.
O indicador considera os dispositivos e aplicações ligados à internet que efetuaram downloads de podcasts entre 3 e 30 de agosto, correspondendo às quatro semanas analisadas.
Entre os formatos individuais, o “Extremamente Desagradável”, da Rádio Renascença, mantém-se como o podcast com mais downloads mensais, com 798 mil, mesmo sem novos episódios lançados durante o período.
“O Homem que Mordeu o Cão”, da Rádio Comercial, conserva a segunda posição, com 519 mil downloads, enquanto o “Expresso da Manhã” sobe do quinto para o terceiro lugar, com 305 mil.
Em conjunto, os três podcasts representam 22,5% do consumo total do formato entre os grupos auditados.
Os dados de agosto deixam assim dois sinais distintos para o mercado: por um lado, uma quebra acentuada no volume global de downloads, num mês tradicionalmente marcado por alterações nos hábitos de consumo; por outro, a manutenção de uma forte concentração da audiência em algumas das principais marcas e formatos de áudio digital.
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