A marca alemã adidas reforçou significativamente a sua aposta em marketing em 2025, investindo mais de 3 mil milhões de eurps, o que representa cerca de 12,4 % das suas receitas totais.
Este investimento faz parte de uma estratégia global para aproximar a marca dos consumidores, consolidar a sua presença internacional e reforçar o posicionamento tanto no desporto como na cultura urbana. A estratégia inclui campanhas globais, colaborações com atletas e artistas, ativações culturais e digitais, bem como experiências em loja, desenhadas para criar uma ligação emocional mais forte com o público.
Os resultados financeiros mostram os efeitos desta estratégia. Em 2025, a adidas registou receitas de €24,811 mil milhões e um lucro líquido de €1,377 mil milhões, alcançando uma margem operacional de 8,3 %. Estes números refletem uma recuperação significativa face a 2024, incluindo um crescimento de cerca de 67 % no lucro líquido, atribuído em parte ao reforço da presença de marca e das campanhas de marketing, segundo Merca20.
Além da publicidade tradicional, a marca tem intensificado a sua presença cultural através de parcerias estratégicas e campanhas como a “You Got This”, destinadas a atrair novas gerações de consumidores. A adidas também prepara-se para aproveitar grandes eventos desportivos, como a FIFA World Cup 2026, para lançar produtos e campanhas de grande visibilidade global.
O calçado mantém-se como motor de vendas da marca, com modelos icónicos como Samba, Gazelle e Spezial a reforçarem tanto o apelo cultural como o desempenho comercial em diversos mercados.
Segundo o Merca20, o investimento massivo em marketing tem sido determinante para a recuperação financeira da adidas, demonstrando como a combinação de presença global, estratégia de marca e inovação pode impactar positivamente os resultados do negócio.
