A Adidas decidiu avançar com a revisão da sua conta global de media, num processo que poderá redefinir a estratégia de comunicação da marca a nível internacional. Em causa está um investimento estimado em cerca de 512 milhões de dólares (cerca de 435 milhões de euros), refere a Campaign.
A decisão implica a abertura de um pitch global para os serviços de planeamento e compra de meios, atualmente assegurados pela EssenceMediacom, agência do grupo WPP que detém a conta desde 2018. A agência está agora a defender a relação com a marca, numa revisão que abrange todos os mercados e canais, tanto tradicionais como digitais. Antes da entrada da MediaCom – posteriormente integrada na EssenceMediacom – a conta esteve durante cerca de duas décadas nas mãos da Carat.
O processo surge num momento particularmente relevante para a Adidas, que tem vindo a reforçar o investimento em marketing e comunicação. Em 2025, a empresa aumentou os gastos nesta área em cerca de 8%, ultrapassando os 3 mil milhões de euros, refletindo uma aposta contínua em campanhas globais, ativações locais e parcerias estratégicas.
Além disso, o novo concurso para a conta da Adidas deverá abranger todo o ecossistema de media da marca, incluindo planeamento estratégico, compra de espaço publicitário, análise de dados e medição de performance, refletindo a crescente complexidade das operações de marketing à escala global. Com esta decisão, a Adidas junta-se a um conjunto de grandes anunciantes que têm vindo a reavaliar as suas parcerias de media, numa altura em que fatores como eficiência de investimento, integração tecnológica e capacidade de gerar impacto mensurável assumem um papel cada vez mais determinante.
A revisão acontece também numa fase crítica do calendário desportivo internacional, com a aproximação do Mundial de Futebol, competição da qual a Adidas é parceira histórica e fornecedora oficial de bolas e equipamentos. No entanto, soube-se recentemente que a marca perdeu a bola da Champions para a Nike. O acordo, que abrange também a Liga Europa e a Liga Conferência, representará um valor anual que pode ultrapassar os 40 milhões de euros.
