A adidas decidiu dar um toque português à sua campanha global “Backyard Legends”, com Nuno Mendes como rosto da nova fase da iniciativa em Portugal. A marca desportiva procura aproximar a narrativa internacional da realidade local, cruzando futebol, cultura popular e o ambiente festivo que marca o verão no país.
Inspirada nos arraiais e nas festas populares, a ativação desenvolve-se em torno de elementos visuais tipicamente portugueses — bandeirinhas coloridas, tons quentes e cenários que evocam celebrações de bairro — reforçando a ideia central da campanha global “You Got This”. A proposta procura celebrar a espontaneidade do jogo livre, onde o talento nasce longe dos grandes palcos.
O lançamento desta fase em Portugal acontece a partir de 10 de junho, Dia de Portugal, coincidindo com o arranque da fase de grupos do Mundial, num momento de forte carga simbólica para a marca. Segundo a adidas, a escolha de Nuno Mendes reforça a ligação entre a nova geração do futebol português e a filosofia da campanha, que defende que as “lendas” também se formam nos espaços informais onde o futebol começa de forma descomprometida.
A campanha terá uma presença multicanal, com forte aposta em publicidade exterior (OOH e DOOH) nas principais cidades do país, bem como ativações digitais. O TikTok assume um papel central na estratégia, ao funcionar como plataforma de ligação às novas gerações e ao universo onde futebol, cultura e entretenimento se cruzam de forma orgânica.
